日新月異的互聯網技術正“革命式”地改變著媒體的生產、傳播方式。青年受眾的需求日益增多，媒介環境的變遷，對媒體傳播提出了新的要求。2022年12月26日至2023年1月6日，中國青年報社在全媒體平臺推出連續12天的“陪你慢慢變好·迎春到”跨年可視化聯播活動，在與廣大青年的互動融合中，激發了編輯部的深刻思考。

在這場跨年可視化聯播中，深度融合的全體中青報人，正在通過深化可視化媒體融合改革，觸摸時代脈搏，傾聽青年聲音；在創新探索中增強“四力”，打通與青年之間的最后一公里，服務青年，引領青年，陪伴青年堅定前行，做中國式現代化的建設者、同路人。

據統計，截至1月7日11時，“陪你慢慢變好·迎春到”跨年聯播累計觀看量逾5000萬次，各端口話題閱讀量約8.47億，全網發稿總量（含新聞、微博微信、視頻及轉發等）超過萬篇次，活動全網總曝光量超13億。

(資料圖)

讓視頻“青”起來激活一線

相關研究報告顯示，截至2021年12月，中國的短視頻用戶規模達9.34億，用戶使用率為90.5%，短視頻已成為移動互聯網時代重要的基礎應用。從用戶畫像來看，作為“互聯網原住民”的青年群體是短視頻用戶的絕對主力軍。

你喜歡的，我來呈現。中青報跨年聯播制作團隊在籌備時反復研究青年用戶的視頻收看習慣，快閃動態呈現、高密度信息量、抓住青年有感的關鍵詞……本次由中青報·中青網青蜂俠短視頻團隊制作的跨年聯播先導片，通過年輕的態度和風格進行表達，俘獲了年輕人的“芳心”。這條短視頻時長約兩分鐘，語言幽默，加上花字、彈幕、表情包等后期元素，形成了層次豐富的觀看體驗，高度契合當下年輕受眾的審美趣味。

你好奇的，我來解答。聯播推出“青年問青年說”系列視頻，讓科學家“跨屏”解答青年最關注的前沿科學問題——普通人將來能到太空出差嗎？未來，航天器的發展是以大型為主，還是以商業化、小型化、量產化為主……同時，邀請科學家和大學生就防疫新常態該如何應對、極限天氣、糧食安全等8個年度科技熱點話題進行年度盤點。教育科學部記者張茜欣慰地看到，彈窗、直播流量等數據，反映著這一純原創科普產品的新聞價值獲得了觀眾的認可，“以后團隊將循著這個方向繼續探索下去”。

你驕傲的，我來盤點。《與時代同夢與夢想同行|秦一（小一姐姐）：我愿講述最美的中國故事》《青知講說人｜劉堯：打造國內首批隱私計算一體機產品，助力釋放數據價值》《種田也可以很酷！90后新農人稻田里“掘金”》等聯播碎片化短視頻，則透過一個個新聞現場和熱點人物，把話語權真正交給了青年，通過年輕人的視角洞察祖國變化，從細微處展現社會在工業、農業、教育、公益、飲食等方面的騰飛與進步，讓年輕觀眾產生代入感和親近感。

“雖然生病在家，但一天天聯播看下來，我仿佛跟記者們一起，在云端感受新聞現場，和專家大咖們跨屏對話。在這個難熬的冬天，我的心卻穿越山海，看到了春暖花開，看到了人生的更多可能。”網友@寧朵兒留言說。

讓內容“運”起來有績有效

12天跨年聯播，中青報人如何將聲音傳遞得更遠，觸達更廣泛的青年網友？回答：“用心打磨”和“借船出海”。

“一字一句都要反復推敲、打磨！這也是要讓我們的優質內容、讓我們的傳播閃閃發光！”新記者劉胤衡在跨年聯播籌備階段，做了大量前置的內容運營工作。

“我們準備了12條客戶端彈窗文案，在直播中的各個亮點、節點進行彈窗，吸引用戶觀看，同時還總結出了一套彈窗文案寫作方法論，下次直播還可復用。在拆條節目傳播上，我們分析了不同平臺的傳播特點，對拆條節目進行再造轉化，為微博、微信等中長視頻平臺與抖音、快手、小紅書等短視頻平臺準備了兩套完全不一樣的節目單，共剪輯了22條中長視頻拆條與9條短視頻拆條，準備了31條配合不同平臺調性的拆條文案……”如此精細化的運營，對劉胤衡和團隊伙伴來說，是一次難忘的練兵，各端的數據反饋，也讓他們更堅定了初心：所有努力，只為讓更多青年“看見”，進入“網絡原住民”的視聽部落。

除了“用心打磨”，讓內容“運”起來，跨年聯播的傳播團隊還不忘“借船出海”——提前與直播各模塊對接，分析各模塊特色，制訂總體傳播方案，“IP化傳播”和“碎片化傳播”相融合，全端口、全平臺總動員，橫向打造平臺級合作、縱向實現12天全覆蓋。

“在‘青春·小店’模塊，我們強化聯名款打造，以B站這個垂類屬性極強的青年聚集地為依托，有針對性地開發了很多新形態產品，聯合青少年網友喜愛的UP主投稿，上線專題、話題，也讓這個板塊跟小店一樣五彩斑斕。”全媒體協調中心胡寧說。“我們和快手平臺提前溝通，將碎片化內容結合#2023一起向前等跨年微話題進行平臺聯動，在報網賬號的共同發力下，#陪你慢慢變好微話題閱讀量達到946萬次。”中國青年網融媒體中心記者安俐說。中青報人將不同次元之間的要素進行細致融合，使各平臺傳播網形成了閉環。借助不同平臺，中青報人鑿穿了主旋律與受眾之間的“隔離墻”，讓“有意義”的內容更“有意思”，用“共情”觸發情感共鳴。通過跨平臺運營，讓爆款產品告別“一錘子買賣”破圈，讓主流品牌價值傳播更具持久性。

讓融合“全”起來九九歸一

從某種程度上說，互聯網的迅猛發展對傳統媒體的沖擊和影響是顛覆性的。“戰場”變了——在移動互聯網這個全新的藍海中開疆拓土成為必然趨勢；“玩法”也變了——內容不再是唯一的“王”，還有“技術為王”“渠道為王”“平臺為王”“流量為王”“數據為王”等，不一而足。

而在新媒體形勢下，重視傳播全鏈條建設，依然將內容視為媒體通往人心的鑰匙，從內容生產開始就帶著強烈的讀者思維，正是中青報的“變”與“通”。

這份“變”與“通”，在這場“中青報可視化年度大戲”里，體現得淋漓盡致。經過一年可視化重塑的采編精兵幾乎全員上陣，12天聯播分別由10多個采編業務部門牽頭領辦，青年編委會14位成員擔任編導，在中青報運行一年的三維機制、五步工作法的支撐下，成為每一天節目的“中流砥柱”；12天聯播還吸收了剛剛加入報社的新生代力量，他們或擔任主持人，或擔任編導，或擔任評論員，或擔任情景劇主角，這些年輕面孔是每一天節目的有生力量；導演、攝像、剪輯、技術保障、會場保障、現場審核團隊、傳播推廣團隊……這些“扎”在演播間里的，是每一天節目的“最強保障”。

“在此次跨年直播中，我‘沉浸式’地了解了報社的可視化改革。”正在文化中心輪崗的新記者譚思靜認為，寫好稿是報人的基礎，在這個基礎之上，作為中青報的新人，還要會拍攝、會剪輯、會策劃、能編能導，甚至要會演、會主持。在工作中，要將自己鍛造得“一個人就是一支隊伍”。

“‘陪你慢慢變好’活動，是對廣大青年的一場陪伴，也是中青報人學習、提升、融合成長的重要階段，大家一起慢慢變好！”機動融媒部的王雪兒說。

“新的傳播生態和格局對我們提出了新的要求，我們需要付出更多努力，做更多工作，去了解青年、關注青年。”評論部的王軍利認為，無論是何種媒介形式，中青報人對青年的關注始終不變。

可視化是一篇大文章，新內容、新賽道、新技術、新市場、新機制，倒逼著全媒體精兵蛻變和成長。完成一篇大文章不可能一蹴而就，需要付出許多艱苦的努力。“我從沒忘記閃光的初心，熱愛可抵歲月漫長！”國內時事部記者先藕潔說。

中青報·中青網記者 牟昊琨 邱晨輝 王岑予 楊月