（2023.03.07）2022年11月，國家衛健委發布“優化防控二十條”。同時文旅部也頒布《關于進一步優化新冠肺炎疫情防控措施》的通知。

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往回看，該政策將是文商旅行業回春向陽的拐點。自該政策頒布以后，疫情防控大方向逐漸轉變為開放，在后續頒布的疫情防控“新十條”，再到“乙類乙管”，開放的態度被進一步印證與肯定。向市場注入信心及預期以后，被積壓了三年的文商旅消費需求爆發，也就不足為奇。

從元旦假期到春節兩個文商旅市場消費的高峰時節，全國文商旅市場逐漸復蘇并走高，在超過疫情控制良好的2022年同期的同時，部分數據表現甚至反超疫情前的2019年。

文旅部數據顯示，元旦假期實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4%；春節假期國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。民航部數據顯示，1月民航旅客運輸量恢復至2019年同期的74.5%。攜程數據顯示，元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運跨境游熱度則更高，預訂量同比增長超過260%。

在更微觀的層面，北京環球度假區去年年末訂票量暴增418%，同時北京歡樂谷春節假期游客接待量恢復至2019年的115%，復星旅文Club Med系列項目春節營業額同比也實現了翻倍。文商旅生活正在去疫情化，逐漸恢復正常，甚至隱隱出現了報復性消費、報復性出游的趨勢。

無法理解政策轉向的標志性，也就無法理解文商旅產業復蘇的深刻意義。

作為受到疫情影響最直接、最深重的業態之一，文商旅產業的復蘇，既是對行業本身需求及供給端的盤活，也是產業鏈上下游的久旱逢露，更是其他正在復蘇的各行各業的縮影。

不過，不可忽略也無法回避的是，新冠疫情并未完全消逝，后續依舊有著數次成規模感染的、足夠抑制全行業需求的疫情風險。但經歷過了黎明前夜的文商旅企業，早已不用懼怕疫情再次反復侵襲的陰霾，因為曙光已至。

觀點指數研究院根據長期的跟蹤觀察、數據分析及研究，將于3月22日2023觀點年度論壇現場獨家發布文商旅發展報告，概述分析過去一年全文商旅行業動態、特征趨勢，為行業發展樹立榜樣并提供借鑒經驗。

3月22日，由觀點機構舉辦“2023觀點年度論壇”將于廣州舉辦，聚焦探討中國房地產及新經濟相關產業鏈的長青發展、應對變化以及對接資本的經驗和趨勢。屆時現場嘉賓陣容強大，將匯聚房地產、商業、產業以及科技、消費等領域的龍頭企業及創新先行者等，并有權威投資機構及金融投行的領袖與高層、專家學者現場參與，共話復蘇的未來。

觀點機構是大中華領先的行業信息、數據和分析供應商，覆蓋包括并不限于房地產住宅開發、商業地產、不動產投資、商業零售、資本金融、住房租賃、產業園區、物流、數字科技、物業與城市服務、辦公方式及養老、文旅等新經濟領域產業鏈。