2023-03-08 19:03:08來源:中國網科技
“我鼓勵你們走出舒適區,用行動告訴男性,女性也和他們一樣強大。”體育天才谷愛凌12歲的演講中,就曾立志打破對女性運動員的刻板印象,她還告訴大家:我并不像個男孩,因為體育本來也屬于女孩。
運動讓谷愛凌成為了世界矚目的天才,運動也成為了很多女性獲得生活確定性的錨點。多組數據表明,中國女性的健身人數和健身熱情,已經超過了男性群體。
(相關資料圖)
然而,即便女性用戶規模在運動領域早已超過半壁江山,但與健身相關的裝備、器械、賽事的設計,大多都是照顧到男性的使用體驗和審美。事實上,在既定的社會規則與服務都更大限度地以男性需求為主時,女性的需求本就很難被看到,更遑論被滿足。
關注到這些現象,Keep推出了女性議題相關、照顧女性審美的線上賽事,希望用線上賽事的形式,滿足女性的運動需求,希望她們可以通過運動獎牌實現自我激勵,獲取自我價值。
打開Keep App,首頁就有“超級女孩”系列賽事的第三場《天使與惡魔之劍》正在火熱進行,用戶在4月7日之前,都可以通過參與這場賽事來獲得實體獎勵,實現自我取悅;去年廣受用戶好評的“最佳女主角”系列與“不定義”系列也在不斷更新主題,希望女性通過運動來釋放自信又獨特的魅力,打破世俗定義,成為自己的“最佳女主角”。
通過運動,獲得生活的底氣
運動也是提升自信,探索生活,自我治愈的過程。“運動生活方式是一種有底氣的生活”,運動給生活以底氣,因為它背后代表著有健康的身心,有面對不確定的力量,有處理問題的信心,有面對失敗的韌勁,有探索未知的欲望……Keep希望通過線上賽事與實體獎牌形成深層次的運動激勵,助力每個女性忠于自己。
比如,去年6月,Keep推出“暗夜玫瑰·最佳女主角系列獎杯競走賽”,報名者一次性完成5.25km的行走,即可獲得一個“暗夜玫瑰獎杯”。這是Keep發布的首場競走賽,5.25km的競走路程設置也旨在告訴報名的女性們,“你們永遠是自己人生的最佳女主角”;而“525”音同“我愛我”,意味著“我愛我自己,忠誠于自己,對自己真心”。目前,這一系列已經更新到第三季,越來越多的人通過運動找到了悅己的方式。
何為女性力量?睿智?自由?獨立?或許沒有一個聲音可以準確地定義女性,而當代女性也不斷在成長中打破定性,活出自己的精彩。
Keep在去年3月舉辦的“TA不定義賽事”,就是希望越來越多的女性能擺脫束縛,不要被外界所定義,所以推出了變色蝴蝶獎牌。
用蝴蝶與變色來呈現“不定義”概念,帶給用戶足夠的驚艷與滿足,吸引了大量用戶的參與,有近40萬用戶參與了該賽事,在小紅書等社交平臺上曬蝴蝶獎牌一度成為了流量密碼。
“不定義”系列獎牌設計師裴盈在設計該系列獎牌時,就曾將女性應該多姿多態的概念融入獎牌中,希望通過蝴蝶、雛菊等元素來表達女性可以是柔美的,也可以是勇敢的,可以在陽光下綻放,也可以在夜色中閃耀,而無需用一個詞去定義女性。
“不定義”系列一經推出,就廣受用戶喜歡。越來越多的白領女性通過這場“不定義”跑步,完成了自我認同、自我激勵的鏈路——她們無需告訴別人自己是誰,用這樣一塊代表打破規訓的獎牌,投射自我期待與自我表達,實現了“悅己”。
看見她力量,Keep獎牌關注女性成長
近年來,女性的力量越來越被關注到,關注女性成長也不再是一句簡單的口號。
自2022年以來,Keep針對女性成長推出了多個線上賽事,希望給予女性力量與關注,讓她們在成長的過程中獲得更多的自信與底氣。
在小紅書、抖音、B站等社交平臺上,大量的女性開始通過曬運動來實現自我激勵,Keep獎牌也成為了這種自我激勵的實體展現。Keep之所以針對女性推出大量線上賽事,就是想告訴廣大女性:無論身在何處,女性都可以堅定自信地成為自己,推倒被規訓的圍墻,實現自我價值。
這種對女性的鼓勵與關愛,也獲得了很多女性用戶的認可,社交平臺上不乏對“不定義”“最佳女主角”等系列的溢美之詞。這些反饋也將進一步助力女性成長。
未來,Keep將繼續推出更多關注女性的線上賽事,持續陪伴女性成長,見證女性力量。
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