“‘洛陽漢服’和‘淄博燒烤’的出圈不是偶然事件，而是深刻把握新文旅產業‘顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播’的鮮明特征，立足城市特色優勢，找準產業發展‘風口’，推進文旅產業轉型發展的必然結果。”

近日，微信公眾號“洛陽政研與改革”刊文稱，本屆牡丹文化節期間，“洛陽漢服”火爆出圈，有力助推了全市文旅產業復蘇。五一假期，全市接待游客636.69萬人次，旅游總收入52.39億元，較2019年分別增長98.62%和63.1%。為推動“漢服經濟”持續健康發展，市委政研室進行了調研，結合淄博市發展“燒烤經濟”的做法進行對比分析，提出了工作建議。

國風漢服遇見洛陽牡丹。 本文圖片 洛陽市委政研室 圖

洛陽市委政研室在文中這樣分析：

(資料圖)

洛陽和淄博正是將顛覆性創意貫穿到產業轉型發展全過程，用令人意想不到的新玩法、新吃法，為游客帶來全新體驗，贏得了市場，取得了良好效益；

洛陽和淄博找準契合處、聯結點，推動漢服體驗和燒烤與其他業態的跨界融合，形成新業態新服務，讓游客在多樣化體驗中強化旅行記憶，是“洛陽漢服”和“淄博燒烤”火爆出圈的核心密碼；

洛陽和淄博抓住了“Z世代”主流消費群體追求個性、愿意為興趣買單、為體驗付費的心理需求和消費需求，不斷豐富消費場景，把準了“漢服小姐姐”愛美的心，抓住了年輕人的胃，引爆了消費熱情；

“漢服+劇本殺”

洛陽和淄博正是順應互聯網傳播規律，聚焦“Z世代”年輕群體熱衷旅行內容和旅行經驗分享的突出特點，抓住移動端這一主要傳播平臺、短視頻這一主要傳播載體、交互式這一主要傳播方式，持續引燃傳播爆點，讓公眾在交互傳播中重新認識和定義一座城市；

洛陽和淄博政府堅持有所為有所不為，既有人情味的放寬，也有規范的收緊，在推動“漢服經濟”和“燒烤經濟”良性發展的同時，守住了管理的底線。

“雖然‘洛陽漢服’火爆出圈，但總體仍處于產業培育期，與新文旅產業發展需求相比，還存在不少問題與短板。“這篇文章梳理出的問題有：產業鏈條仍不完善、游客體驗有待優化、營銷手段相對單一、拉動消費還有空間以及服務保障仍需提升。

“漢服+演藝”唐宮樂宴

例如，系統性、連續性策劃不夠，話題的豐富性和主題延續性不足，敏銳捕捉熱點迅速跟進、形成連續的爆點少。以內涵式傳播推動持久引流的方式運用不足，相關短視頻和話題多數停留于漢服換裝、游玩攻略等方面，挖掘城市文化內涵、彰顯文化自信、觸動受眾內心的深度作品比較少。激發游客和市民參與和表達的手段少，尚未形成全民營銷的良好氛圍。

洛陽市委政研室表示，針對“漢服經濟”發展存在的問題，借鑒淄博市發展“燒烤經濟”的經驗做法，提出5點工作建議：打造全鏈條漢服產業、增強游客沉浸式體驗、創新互聯網引流方式、推動流量充分變現、強化產業發展保障。

“漢服+研學”

例如，深化與社交媒體平臺合作，不斷策劃推出熱搜短視頻和熱門話題，及時回應熱點話題、熱門事件，實現二次傳播，特別是以更有深度的作品實現內涵式傳播，掀起更為持久的輿論熱潮。采取短視頻競賽、直播PK、超話互動等形式，鼓勵引導本地網紅、游客、市民廣泛參與，多視角多層次多維度進行自我內容生產創作，形成全民推介、為洛陽代言的濃厚氛圍。

澎湃新聞注意到，就在6月13日晚，鄭州市政府考察團到洛陽實地觀摩考察洛陽市文旅文創融合、夜間經濟發展、特色街區建設等工作，“洛陽漢服”就被點名。

據《洛陽日報》報道，鄭州市政府考察團成員表示，近年來，洛陽搶抓文旅產業風口機遇期，突出“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”，深入挖掘隋唐、古都、牡丹等歷史文化資源，創新文旅產品供給，營造新場景、培育新業態、打造新模式，持續引爆漢服熱、引領國潮風，讓城市出圈更出彩。

鄭州市市長何雄表示，將與洛陽深化交流、互學互鑒，搶抓產業發展新風口，促進兩地文旅資源共享、文創產業協同。

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