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      不再“獨一份”,文創雪糕還能繼續走紅嗎

      2023-07-08 14:10:52來源:人民日報評論微信公號


      (資料圖)

      公園、博物館、游樂園……如今,在全國各地大小景點,文創雪糕幾乎成了標配。這些文創雪糕的造型往往出自景區地標、動植物等代表性元素,既有“高顏值”又帶有文化屬性,還能拍照打卡、實現社交功能,在剛推出時廣受歡迎。、

      天壇祈年殿同款冰淇淋受熱捧。視覺中國供圖

      新穎的造型一次兩次能夠吸引消費者購買,不過時間長了,也難免審美疲勞。隨著這兩年文創雪糕層出不窮,一些問題也逐漸暴露出來。比如,放眼市面上的文創雪糕,從櫻花、荷花、牡丹花,到涼亭、長橋、古城樓,看似造型不一,實則不少陷入了低水平模仿的窠臼。又比如,一支文創雪糕動輒二三十元,貴一點的甚至要四五十元,遠高出市面上普通雪糕的價格,但用料口味卻讓人感覺“不值這個價”,以致于一些消費者不再復購,“拍一次照就夠了”。加上新鮮感逐漸褪去,創意和造型的吸引力不復當初,一些文創雪糕熱度下降也就在所難免。

      文創雪糕不同于一般的景區商品,應在挖掘文化內涵、提升文化價值、搞好質量品控上下更大功夫。好的文創產品在于把產品與景區文化進行有機融合,是發揮創意彰顯新意的過程,而不應是簡單的照搬照抄或者機械復制。例如,此前故宮“脊獸”文創雪糕的“破圈”,不僅是因為造型新穎,更得益于傳統文化與雪糕的巧妙結合;莫高窟文創雪糕的雪糕棒,清洗過后就是一枚精美的九色鹿書簽;杭州西湖“斷橋相會”文創雪糕設計成兩部分,游客手持兩片西湖雪糕合在一起,就能還原白娘子和許仙斷橋相會的場景。類似巧思給消費者帶來驚喜,充分說明,將景區文化內涵融入獨特創意,才能賦予文創雪糕更深的意蘊,避免陷入“徒有其表”的尷尬。

      從“爆火”到逐漸“降溫”,文創雪糕的發展,折射出一些文旅領域存在的創意不足、盲目跟風問題。文創雪糕火了,景區無論大小全都開發出幾套;鄉村民宿成為不少游客假日休閑的選擇,一些地方就搞起了“復制粘貼”,讓人感覺“到哪兒都一樣”;大唐不夜城“出圈”后,各種“不夜城”拔地而起,甚至連“不倒翁小姐姐”也依樣畫葫蘆……不乏亦步亦趨的模仿,卻鮮有如首創者一般的成功。究其原因,游客想要體驗的是一地獨特的文化氣韻。無論文創雪糕、鄉村民宿還是不夜城,如果不管是否契合實際一概照搬,若不立足地域特色走差異化經營路線,很容易將最吸引游客的優點遮蓋住,變得“泯然眾人矣”。

      成功的經驗可以借鑒,但決不能止步于借鑒。文創雪糕的例子啟示我們:從自身資源稟賦出發,深挖價值內涵,融入創新創造,形成核心競爭力,才能讓產品產業收獲更長久的生命力。

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