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電影《滿江紅》火了，不僅成為春節檔票房冠軍，還讓詩詞《滿江紅》再次廣為傳頌。據1月29日《瀟湘晨報》報道，近日，河南焦作的陳女士和家人在河南安陽湯陰縣岳飛廟游玩時，她的兒子因成功背誦《滿江紅》全文而被免了38元門票，她覺得景區推出的這一活動很有意義。岳飛廟工作人員表示，活動是從正月初五開始的，目前約有4000名游客因熟練背誦全文免了門票。

時下，類似“背誦經典免門票”的舉措，不少景區都曾推出，有的甚至已成“慣常”。四川廣元劍門關景區曾推出特色活動，游客全文背誦《蜀道難》即可免費游覽；在江西滕王閣景區，完整背誦《滕王閣序》全文也可獲免費門票……類似做法每次都能引發熱議、獲得肯定與點贊。事實也證明，這種營銷行為在被學習、模仿多次后，仍較為成功。

多數背誦古詩詞的人都是學生，這其實傳遞出一種價值導向，即如不少家長所言，免票不是最重要的，由此引導孩子們熱愛學習、喜歡學習，才更有價值。類似營銷舉措越來越多，其實也能夠給全社會帶來一定正向價值，為“知識就是力量”提供了更為具象化的情境。

當然，類似舉措之所以頻頻引發關注，其實并非免票本身。對很多人來說，在省錢這一物質層面的福利之外，通過背誦文化經典獲得的免票，更多是精神層面的一種享受，這不僅會為其個人帶來較大的獲得感，而且會對弘揚傳統文化產生一定的促進作用。

中華優秀傳統文化博大精深，引人入勝。近年來，由于“淺閱讀”的盛行，很多人對經典的重視程度已大不如之前。如此現實語境下，“背誦經典免票”其實是一個很好的“藥引”，讓更多人對傳統文化多一份興趣、多一份責任。

比背誦《滿江紅》免票更可貴的，是這背后傳遞出的弘揚傳統文化的自覺。這樣的文化自覺應該在更多景區、更大范圍、更深層次上有所體現。各地的文化機構、文化勝地等，都可以以此為借鑒，探尋將傳統文化巧妙融入景區建設和參觀游覽過程中的多元路徑，使其產生更深遠的影響力。(工人日報 龍敏飛)