中青報·中青網見習記者 王志偉 吳欣宇

炒CP，造話題，劇還沒播，熱搜就上過好幾次。頻繁上熱搜的影視劇值得一看嗎？熱搜榜上的影視劇都名副其實嗎？日前，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com）對1126名受訪者進行的一項調查顯示，超四成受訪者認為當下上熱搜的影視劇名不副實。治理影視劇過度營銷，75.5%受訪者期待打擊各種形式的流量造假。

超四成受訪者認為當下熱搜上的影視劇名不副實

(相關資料圖)

在湖南工作的童舒感覺現在很多影視劇上熱搜是由流量明星帶來的，而那些有演技、有口碑的演員演的劇卻鮮被關注。“前段時間看過一部名叫《跨過鴨綠江》的劇，我特別喜歡，這種有歷史感的電視劇，能帶給我們很多思考，我覺得更值得去關注。”

“我現在仍在看的國產劇，還是像《父母愛情》、《瑯琊榜》這樣的‘老劇’。”90后張謙在杭州的一家外企工作，對國產電視劇關注比較少。他覺得，雖然有些影視劇在熱搜榜上營銷得火熱，但在現實生活中卻幾乎沒什么人在看，也沒什么人討論，“熱搜并不能反映影視劇的真實熱度，質量更是難以判斷了。”

當下一些登上熱搜榜的影視劇是否名副其實？調查顯示，50.2%的受訪者認為大部分名副其實，9.0%的受訪者認為幾乎都名副其實，但也有40.8%的受訪者表示名不副實。

在云南某高校讀研究生的吳桐認為，靠劇方花錢買或者找營銷號帶熱度而上熱搜的劇集，很多都名不副實，“劇方應該從劇集本身出發，結合劇情創造一些真正有意思、值得大家討論的話題，減少數量，提高質量”。

治理影視劇過度營銷，75.5%受訪者期待打擊各種形式的流量造假

張謙認為，過度營銷下，很難通過熱搜獲得一部影視劇質量的真實反饋。比如熱搜榜的話題、評分網站上的評價等，充斥著各種“五分好評”“滿分推薦”，或者是“一星”“難看”等言論，“熱度雖然有了，對普通觀眾來說，很難獲得有價值的參考。希望平臺建立起更加完善的評價機制，打擊明顯的‘刷好評’‘刷差評’現象。”

張謙還留意到，現在有的平臺推出了各類分榜，比如熱搜榜、同城榜、視頻榜、文娛榜等，一定程度上方便大家獲取自己想看的信息，“希望之后的榜單能更加細化、更加完善。”

調查顯示，治理影視劇過度營銷，75.5%的受訪者期待打擊各種形式的流量造假行為，60.5%的受訪者建議嚴格各類熱搜榜單管理，52.3%的受訪者認為應建立健全健康影視評價體系，45.3%的受訪者覺得應打擊雇傭水軍、惡意營銷等行為。

“我不反對營銷，但反感機械式的營銷。”吳桐表示，看劇很重要的體驗之一是參與討論，所以很想看到其他人最真實的反饋，而不是看一堆水軍、機器人互相發好評或者謾罵。吳桐認為，影視劇營銷最根本還是要落到提高劇集質量上，“有了豐富的內容，自然而然會有更多值得討論的話題可以去營銷”。

影視劇營銷要注意哪些方面？64.9%的受訪者認為要避免營銷內容的“標題黨”，62.3%的受訪者認為應減少雇傭“水軍”控評。其他還有：對粉絲正面引導（49.5%），營銷熱度與內容質量成正比（48.2%），話題引導積極正向（31.9%）。

“良好的影視劇營銷應該注重展現整個劇集的亮點，而不是引導水軍控評，炒熱度上熱搜，過度引導反而會適得其反。”作為一名老師，童舒發現，現在不少青少年是影視劇的觀眾，很容易受到營銷的影響，“希望對青少年觀看的劇有一定限制，平臺盡量減少向青少年推薦不合適的劇集，另外在營銷上希望少一些CP炒作，多一些正能量的推送。”

此次調查的受訪者中，男性占33.9%，女性占66.1%；00后占24.6%，90后44.3%，80后24.7%，70后5.8%。