超六成受訪者對此表示反感

中青報·中青網見習記者 吳欣宇 王志偉

數據造假、刷榜控評、CP炒作，當下，不少影視劇為了提升熱度，營銷手段也越來越多樣，但這種“流量至上”“重評分、輕質量”的營銷也讓不少人感到厭煩。近日，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com），對1126名受訪者進行的一項調查顯示，69.1%的受訪者認為當前影視劇普遍存在過度營銷。“引導粉絲刷分刷榜控評”是受訪者認為當前影視劇過度營銷的主要表現。65.7%的受訪者擔心過度營銷會導致劇方“注重流量而忽視內容創作”。

【資料圖】

近七成受訪者認為當下影視劇普遍存在過度營銷

在河北工作的林小甜是一名業余的電視劇博主，她感覺近年來影視劇過度營銷的現象很普遍，最直觀的就是鋪天蓋地的熱搜，“不管你感不感興趣都要看?！?/p>

調查顯示，69.1%的受訪者認為當前影視劇普遍存在過度營銷的現象。

就讀于云南某高校的研究生吳桐表示，當前的影視劇營銷普遍存在“重話題、輕內容”的情況，CP炒作、刻意曲解劇情上熱搜都是制造話題的常見方式?！盃I銷多一點沒問題，因為現在不是‘酒香不怕巷子深’的時代了，但如果拍攝制作很不用心，或者只是打著明星的噱頭去營銷，我覺得沒有必要。”

杭州大學生陳阿東是一名“飯圈”女孩，她非常厭惡營銷號引導真人CP的做法?！艾F在只要是偶像劇，必要引導真人CP。先是聯動營銷號發劇中角色的CP，然后逐漸轉為引導真人CP，開始帶風向?！标惏|認為，這種劇方聯合營銷號的刻意引導，很容易引起不同粉絲群體之間互撕謾罵，讓原本理性討論的社區變得烏煙瘴氣。

調查顯示，63.9%的受訪者認為“引導粉絲刷分刷榜控評”是當前影視劇過度營銷的主要表現，58.8%的受訪者認為是口碑、熱度與大眾討論度不符，其他還有：買水軍、營銷號制造話題（54.0%），宣傳與劇情無關的內容（40.1%），只重視流量數據，忽視作品內容（35.5%）等。

65.7%的受訪者擔心過度營銷會導致劇方“注重流量而忽視內容創作”

吳桐認為，無論是“刷榜控評”還是“制造話題炒作”，影視劇過度營銷都會帶來一系列的消極影響，“一方面，觀眾看不到真實的評價，另一方面，真正好的劇又因為沒有營銷無法被更多人看到，市場上就會逐漸形成劣幣驅逐良幣的情況?！?/p>

作為一名曾經的“飯圈”女孩，吳桐之前也參與過圈內有組織的“刷分刷榜”行動，讓她印象最深的是在一個微信的小程序里，大家每天去看視頻、做任務、攢積分，用來兌換推廣大屏之類的宣傳資源。由于做任務有次數限制，如果想要得到更多積分，就得去充值?！艾F在回頭看，我覺得這完全不是我們應該去干的，不知道當時為什么要花時間去做這種事情?！?/p>

調查顯示，61.5%的受訪者反感影視劇過度營銷，65.7%的受訪者擔心影視劇過度營銷會導致劇方“注重流量而忽視內容創作”，59.9%的受訪者認為“虛假熱度掩蓋了其他優秀作品”。

來自湖南的教師童舒表示，過度的話題營銷不僅會影響觀眾對影視劇的觀感，還會湮沒創作者本身想傳達的內容。而一些認知水平不太高的網友，特別是青少年，很容易被那些似是而非的營銷話題帶節奏。

此外，營銷中還經常會有對劇集內容的錯誤價值觀引導。“有些劇情硬要給反派洗白，比如吹黑幫老大，我就很難接受。”林小甜發現，一些影視劇營銷會過度地將重點放在施害者身上，宣揚“受害者有罪論”，她很擔心長此以往可能會形成“大眾迷戀反派”的扭曲價值觀，在價值觀引領上走偏。

調查中，51.9%的受訪者擔心影視劇過度營銷會影響觀眾對影視劇的正常評判，48.6%的受訪者認為熱搜刷屏會引發觀眾的“逆反心理”，27.9%的受訪者感覺容易引發粉絲之間的互撕謾罵等。

此次調查的受訪者中，男性占33.9%，女性占66.1%；00后占24.6%，90后44.3%，80后24.7%，70后5.8%。