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中國(guó)青年報(bào)客戶端?？?月13日電（中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 趙麗梅）“國(guó)內(nèi)元宇宙業(yè)態(tài)在虛擬體驗(yàn)方面已取得部分進(jìn)展，監(jiān)管政策與生態(tài)缺失是當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。”在第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”）期間，普華永道思略特中國(guó)數(shù)字化增長(zhǎng)中心合伙人劉昕在談到元宇宙發(fā)展和合規(guī)挑戰(zhàn)時(shí)如是說(shuō)。

元宇宙中新數(shù)據(jù)形式層出不窮，給元宇宙的數(shù)據(jù)與個(gè)人信息監(jiān)管帶來(lái)了新挑戰(zhàn)。劉昕解釋，當(dāng)前，監(jiān)管機(jī)構(gòu)和用戶對(duì)數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)管越來(lái)越重視，然而，元宇宙出現(xiàn)了新類別的個(gè)人數(shù)據(jù)，例如，在虛擬世界中的交互過(guò)程中，虛擬化身可能產(chǎn)生的面部表情、手勢(shì)和其他反應(yīng)都是新數(shù)據(jù)，如何監(jiān)管這些數(shù)據(jù)是行業(yè)需要解決的問(wèn)題。

劉昕談到，在元宇宙的虛擬世界中國(guó)際邊界的“模糊”。例如，在元宇宙中，如果需要查看虛擬化身的位置或操作員的位置，可能會(huì)涉及跨國(guó)操作，如何確定元宇宙屬于哪個(gè)國(guó)家的管轄區(qū)？以及在元宇宙中如何定義數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)？這些問(wèn)題目前都沒有明確的答案。

普華永道思略特中國(guó)數(shù)字化增長(zhǎng)中心合伙人劉昕。中青報(bào)·中青網(wǎng)見習(xí)記者 趙麗梅/攝

隨著元宇宙的商業(yè)化應(yīng)用越來(lái)越廣泛，元宇宙中的商標(biāo)管理面臨著較大的挑戰(zhàn)。劉昕解釋，一些公司希望在元宇宙中銷售其現(xiàn)有產(chǎn)品的數(shù)字版本，這些產(chǎn)品本質(zhì)上是一種計(jì)算機(jī)程序，在國(guó)內(nèi)不屬于公司通常注冊(cè)的商標(biāo)類別。目前，針對(duì)這些虛擬產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)還沒有相應(yīng)的專門法律來(lái)管理。

“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，盡快注冊(cè)在元宇宙中使用的商標(biāo)非常重要?！眲㈥空J(rèn)為，企業(yè)想要在元宇宙中保障自身商標(biāo)的正常食用，至少應(yīng)確保為商標(biāo)在第9類（數(shù)字商品、計(jì)算機(jī)程序）和第42類（數(shù)字商品和NFTs）等注冊(cè)，以防其他惡意商標(biāo)申請(qǐng)。

當(dāng)前，虛擬數(shù)字人在國(guó)內(nèi)的發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，不少商家選擇用虛擬數(shù)字人進(jìn)行直播帶貨，也有一些商家甚至請(qǐng)?zhí)摂M數(shù)字人為品牌代言。

“作為新的代言形式，虛擬人代言的監(jiān)管也面臨著挑戰(zhàn)?！眲㈥恐赋觯虡I(yè)廣告活動(dòng)中，虛擬數(shù)字人以自己虛擬數(shù)字人的名義、形象對(duì)商品做推薦、證明。然而，虛擬數(shù)字人并非自然人，不具有法人、其他組織的擬制人格，不符合廣告法界定的廣告代言人主體資格，也無(wú)法履行審查產(chǎn)品等義務(wù)，一旦代言產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，應(yīng)該向誰(shuí)問(wèn)責(zé)，這也是亟需厘清的問(wèn)題。