(資料圖片僅供參考)

最近一段時間，我的老家淄博因為燒烤意外出圈了。打開社交媒體，“靈魂燒烤四件套”“特種兵式去淄博吃燒烤”“燒烤小哥臉都熏黑了”等內(nèi)容層出不窮，頗有刷屏之勢；親友發(fā)來的“一線”等位視頻里，隊伍在鏡頭中一路向后延伸，遠遠望不到頭。前兩天味蕾被挑動起來，我下午四點給北京一家淄博燒烤店打電話預(yù)約。老板答曰：現(xiàn)在等位，估計您晚上十一點能排到。

看到家鄉(xiāng)這么熱鬧，當(dāng)然有種與有榮焉的自豪感。畢竟，挺長一段時間，這座城市的存在感都不算太強，就像很多人指出的：上次淄博這么火，還是在春秋戰(zhàn)國那時候。此前每每與人說到自己來自哪里，得到的回應(yīng)要么是“離濟南近還是青島近”，要么是“齊國故都”“陶瓷不錯”等碎片化的模糊印象。這次淄博因燒烤妥妥占據(jù)“流量C位”，可以說是一個美麗的意外，也再次讓人感嘆互聯(lián)網(wǎng)的神奇?zhèn)鞑ミ壿嫞河袝r候，一些費心打造的內(nèi)容可能反響平平，而無心插柳的效果反倒會出乎意料。

只是，在替家鄉(xiāng)感到高興之余，心里也不免會有隱隱的擔(dān)心：這場引發(fā)全民討論的尋味狂歡會持續(xù)多久？如果大家只是圖個新鮮、趕個風(fēng)潮，那么等熱度退卻后，這場爆火又會給淄博文旅業(yè)留下什么？

這么說，并不是要否定“淄博燒烤熱”的價值，正如前文所說的，對一座“非著名旅游城市”而言，這樣的出圈可謂是千載難逢的突圍機會。可是，隨著時間的延續(xù)，當(dāng)?shù)匾l(fā)展文旅業(yè)，不能只停留在燒烤這一個要素上，而應(yīng)以此為契機，牽引出更多歷史味、文化味，打造更加豐富、立體的形象。

說實話，近些年，我對淄博文化底蘊的了解，也經(jīng)歷了一個重新發(fā)現(xiàn)的過程。記得幾年前去逛齊文化博物館，每每會被齊國的泱泱大國之風(fēng)所震撼。《齊都賦》《戰(zhàn)國策》等古籍中，記錄著臨淄這座曾經(jīng)的超大型城市是如何繁華開放；圍繞德治與法治、人性善還是性惡、世界本源等問題展開的爭論，展現(xiàn)著多元包容的稷下氣象；還有緣木求魚、康莊大道、管鮑之交等數(shù)百個源自齊國的成語，每一個背后都有值得深思的典故和道理……然而，在感慨于不虛此行的同時，博物館門可羅雀的樣子也讓我感嘆：這里的展覽值得被更多人看到，而不應(yīng)被埋沒。

人們對淄博歷史文化相對陌生，與相關(guān)歷史距今較為遙遠等客觀原因有關(guān)。不過從文旅業(yè)長遠發(fā)展的角度來看，當(dāng)?shù)厝裟芏嗷ㄐ┬乃纪诰虮镜匚幕滋N，體現(xiàn)出更多“文化含量”，必然能激發(fā)出更具持續(xù)性的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

比如，在推出燒烤專列、燒烤公交路線，方便大家大快朵頤之余，淄博與山東文旅部門是否可以順勢推出一些文博推薦路線？是不是可以基于當(dāng)?shù)氐孽砭衔幕龋蛟斐鲱愃沏~奔馬玩偶這樣的特色文創(chuàng)產(chǎn)品？是否可以建立一定的文博人才駐站機制，讓更多對齊文化有研究、感興趣的年輕人參與到博物館的運營、講解過程中？

再如，對于蒲松齡故居等當(dāng)?shù)鼐包c，能不能通過與動漫、文藝等領(lǐng)域的人才合作，推出類似《中國奇譚之鵝鵝鵝》這樣的獨特作品，展現(xiàn)中國志怪傳統(tǒng)的獨特魅力？相信只要打開思路，充分發(fā)掘好豐厚的文化底蘊，淄博就會超越燒烤這一單薄的“圖層”，呈現(xiàn)出更為豐盈飽滿的文旅形象。

近些年，不只是淄博，很多文旅城市的爆火都有一定的偶然性，也要面臨“網(wǎng)紅如何長紅”的經(jīng)典之問。如果說這些城市最初走紅是因為某個意想不到的亮點，那么如何以此為契機，激發(fā)出當(dāng)?shù)卣麄€文旅產(chǎn)業(yè)的活力，則有賴于更加精細化的治理思路。做到這些，第一波熱潮退卻之后，那份偶然的“幸運”才能沉淀為扎實的城市魅力，讓更多人將這里納入“啟程愿望清單”。