休閑經(jīng)濟(jì)專家：鄉(xiāng)村旅游能不能做好，關(guān)鍵在能不能因地制宜

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中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 杜園春

近些年，國(guó)家高度重視鄉(xiāng)村旅游工作，相繼出臺(tái)有關(guān)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一系列政策規(guī)劃，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。越來(lái)越多的鄉(xiāng)村景點(diǎn)涌現(xiàn)，讓人們有更多機(jī)會(huì)體驗(yàn)鄉(xiāng)村“慢生活”。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

日前，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)2003名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，賦予鄉(xiāng)村旅游更多鄉(xiāng)土文化，走得更遠(yuǎn)，79.4%的受訪者看好利用當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源發(fā)展的模式，讓“綠水青山”成為“金山銀山”。66.3%的受訪者希望重視扶貧產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，發(fā)展多種旅游業(yè)態(tài)。

受訪者中，00后占20.8%，90后占42.0%，80后占28.1%，70后占7.2%，60后占1.6%。生活在一線城市的占33.5%，二線城市的占39.8%，三四線城市的占20.1%，縣城的占4.8%，鄉(xiāng)村的占1.7%。

鄉(xiāng)村旅游能不能做好，關(guān)鍵在各地能不能因地制宜

江蘇昆山的80后張璇回憶，有一年和朋友到安徽自駕游，當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)村子不僅保留了村落原始風(fēng)貌，還結(jié)合了土特產(chǎn)，很好地利用了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源和地勢(shì)，令她印象深刻。“當(dāng)?shù)厥a(chǎn)竹筍，家家戶戶都在剝筍、曬筍，有的游客去了就會(huì)買。村子旁有座山，山腳下有一座寺廟，散養(yǎng)了孔雀，‘閑庭信步’。整個(gè)環(huán)境清幽又生機(jī)盎然，讓人恍若置身于世外桃源。”

“我家附近有一條很小的古鎮(zhèn)老街。雖然也是江南水鄉(xiāng)，但和已經(jīng)非常商業(yè)化、路邊全部售賣一樣物件的景點(diǎn)，給人的感覺很不同。”張璇說(shuō)，走進(jìn)那里就仿佛走進(jìn)了舊時(shí)光，每家每戶都不同。“有一把椅子用了幾十年的理發(fā)店，也有老人家院門敞開正用收音機(jī)放著評(píng)彈，還有培植了不同景觀的別致門口。游客在這里都不忍大聲喧鬧。” 張璇覺得景區(qū)的規(guī)劃與開發(fā)一定要保留其原本特色。

蘇晗在湖北廣播電視臺(tái)就職，工作需要，她最近非常關(guān)注鄉(xiāng)村旅游業(yè)。她覺得，鄉(xiāng)村旅游與三產(chǎn)融合是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手，切忌不浮于表面形式，與當(dāng)?shù)靥厣o密結(jié)合，做出與其他地方不一樣的東西，才會(huì)給游客帶來(lái)無(wú)可替代的體驗(yàn)。“湖北孝感有一個(gè)荷花主題的三產(chǎn)鄉(xiāng)村旅游。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)迷你小火車，載著游客穿梭在荷花海，令人耳目一新。”

“鄉(xiāng)村旅游能不能做好，關(guān)鍵在各地能不能因地制宜。把別人成功的經(jīng)驗(yàn)直接照搬過(guò)來(lái)，也許最初會(huì)有一些收入，但最終大概率會(huì)失敗，因?yàn)閯?chuàng)意不可復(fù)制。” 中國(guó)人民大學(xué)休閑經(jīng)濟(jì)研究中心主任王琪延教授指出，要根據(jù)當(dāng)?shù)赜惺裁促Y源來(lái)決定發(fā)展什么。

賦予鄉(xiāng)村旅游更多鄉(xiāng)土文化，走得更遠(yuǎn)，79.4%的受訪者都看好利用當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源發(fā)展的模式，讓“綠水青山”成為“金山銀山”。

鄉(xiāng)村旅游不僅是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、參觀展覽

“要想富，先修路。”研究生周宇涵的研究方向?yàn)閭鹘y(tǒng)民居與鄉(xiāng)土村落，目前他正參與一項(xiàng)對(duì)傳統(tǒng)村落集中連片保護(hù)利用的工作。他指出，很多地處偏遠(yuǎn)、交通不便的景點(diǎn)的發(fā)展瓶頸就是交通難。政府應(yīng)對(duì)貧困地區(qū)加強(qiáng)資金支持，改善配套服務(wù)設(shè)施。

他還建議，景區(qū)要重視宣傳，“比如有的鄉(xiāng)村每年有幾個(gè)月有特色的果蔬采摘體驗(yàn)，或其有他特色活動(dòng)內(nèi)容，但外界知道的不多。尤其在部分年輕人印象里，鄉(xiāng)村還是環(huán)境惡劣、條件簡(jiǎn)陋的。這都需要通過(guò)宣傳，提高關(guān)注度。”

蘇晗希望，鄉(xiāng)村旅游能夠創(chuàng)新項(xiàng)目，豐富花樣，“我很期待更多體驗(yàn)式的項(xiàng)目，而不僅僅是拘泥于賞花、采摘、逛博物館這幾方面。比如結(jié)合當(dāng)?shù)氐匦危M織騎行、馬拉松等賽事，發(fā)展出更多業(yè)態(tài)。拒絕千篇一律，突出當(dāng)?shù)靥厣珌?lái)。”

“不管是吃住玩，條件都應(yīng)該能跟上。但同時(shí)，它是鄉(xiāng)村而非城市，要讓人們感受到原汁原味的鄉(xiāng)村風(fēng)光。”北京某高校哲學(xué)系研究生鄒越認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游業(yè)應(yīng)達(dá)到“必須要商業(yè)化，同時(shí)又不要那么商業(yè)化”的狀態(tài)。“我覺得鄉(xiāng)村最大的吸引力就在于，城市的人來(lái)到這里能夠感受到隱于山野、世外桃源的生活，欣賞自然風(fēng)光，暫時(shí)遠(yuǎn)離高強(qiáng)度的工作節(jié)奏。”

他還期待，在鄉(xiāng)村的住宿不僅經(jīng)營(yíng)要規(guī)范，環(huán)境還要宜居，不臟亂差，有快速wifi，房間明亮寬敞，電視清晰等。“要有景區(qū)管理模式。”

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，王琪延給出了四點(diǎn)建議。一是從吃農(nóng)家飯，到住農(nóng)家院，要轉(zhuǎn)型升級(jí)。“不僅有優(yōu)美的環(huán)境，還有舒適的住宿條件。”其次，要深度挖掘農(nóng)村優(yōu)良的文化傳統(tǒng)，讓游客真正體驗(yàn)到傳統(tǒng)農(nóng)村文化的美。第三，通過(guò)技術(shù)手段提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)，比如“通過(guò)技術(shù)手段將農(nóng)村文化可視化，實(shí)現(xiàn)游客更能看到在城里看不到的東西。”第四，在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新業(yè)態(tài)。“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、參觀展覽……我認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該不僅僅是這樣子。可以發(fā)展新業(yè)態(tài)，比如與體育公司合作，設(shè)計(jì)馬拉松路線，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增值，讓村莊更美，農(nóng)民更富。”

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，66.3%的受訪者希望重視扶貧產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，發(fā)展多種旅游業(yè)態(tài)，59.9%的受訪者認(rèn)為要重視完善配套服務(wù)，提供差異化旅游產(chǎn)品，40.0%的受訪者期待充分展示鄉(xiāng)村民俗文化，實(shí)現(xiàn)文旅融合。

（侯中楊對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）