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行走在城市街道，見到一溜的“黑底白字”店鋪招牌，你會是什么樣的感受？最近，一位網(wǎng)友在遼寧沈陽大東區(qū)看到某飲料品牌連鎖店，頓時被驚到了，甚至以為遇到了山寨版的“黑店”。這幾天，“沈陽大東區(qū)一街道沿街店鋪被統(tǒng)一成黑底招牌”的消息，引發(fā)眾多網(wǎng)友吐槽，話題登上熱搜榜。“看起來像‘殯葬一條街’，不喪嗎？”網(wǎng)友評論很刺激。官方給出的解釋是，該處打造的是“景觀路”，主要展現(xiàn)歷史文化街區(qū)特點。（《經(jīng)濟日報》5月8日）

規(guī)范街道沿街店鋪招牌，本來無可厚非。事實上，如果不加以規(guī)范，任由商家自作主張，很容易出現(xiàn)影響城市形象、妨礙公眾生活、徒增視覺疲憊的奇葩招牌來。比如，媒體報道過，有的店鋪名字叫作“飯醉團伙”“一霸”“叫了個雞”“采花大道”“吃肉技術人才培訓基地”等，還有的店鋪在招牌造型上大做文章，集假、大、丑、怪于一身，主攻惡俗，不堪入目。主管部門規(guī)范尺寸、大小等，也是一種有益的約束。

不過，規(guī)范招牌如果用力過猛，強行統(tǒng)一成某種樣式，反而會走向反面，給城市形象減分。類似將城市街道沿街店鋪統(tǒng)一成黑底招牌的做法，無異于將電腦硬盤“格式化”，區(qū)區(qū)一紙紅頭通知，便將原本各具特色的店鋪招牌統(tǒng)統(tǒng)拆除，取而代之的是連同大小、顏色、風格、字體都如出一爐的統(tǒng)一招牌，姑且不說這種“一竿子插到底”的強行干預，容易帶來審美疲勞，原有招牌蘊含的個性創(chuàng)意，城市街道承載的歷史文化，也就這樣輕松被抹去，實在是得不償失。

據(jù)媒體報道，當網(wǎng)絡輿論爆發(fā)后，當?shù)匦麄鞑块T曾表示，他們將聽取改造意見，優(yōu)化調(diào)整。這種聞過即改的態(tài)度值得肯定。政府強制統(tǒng)一更換店鋪招牌，本質(zhì)上屬于一種關系市場監(jiān)管、社會管理的重大公共政策和措施，根據(jù)《重大行政決策程序暫行條例》，應當“遵循科學決策原則”“民主決策原則”“充分聽取各方面意見，保障人民群眾通過多種途徑和形式參與決策”。

翻看報道，類似這樣統(tǒng)一店鋪招牌，好心辦壞事的現(xiàn)象并不少。2018年，昆明幾條街道商鋪統(tǒng)一被換成“黑白配”，引發(fā)質(zhì)疑。2019年，上海靜安區(qū)某街道路邊店鋪，被整體換成“白字黑底”的招牌，被網(wǎng)友吐槽是“墓地風格”，后被責成整改。2020年，西安某街道的商鋪，一個月強行更換3種顏色的招牌，其中有一次換成了黑底白字，引來商戶紛紛吐槽。前有如此多的深刻教訓，仍有城市重蹈覆轍，在商鋪招牌上搞“一刀切”，的確不應該。

城市形象管理，是關系公眾利益的行政行為，也是一門精細的藝術。任何時候做決策，都應當考慮到人民群眾的需要，考慮到符合美觀的規(guī)律，考慮到法律法規(guī)的要求。值得一提的是，一些地方已開始反思統(tǒng)一商鋪招牌的弊病，通過立法來規(guī)范亂象。比如，2021年實施的《北京市戶外廣告設施、牌匾標識和標語宣傳品設置管理條例》，2022年修訂的《上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理條例》等，都規(guī)定避免“一刀切”，防止“千店一面”。這些做法，值得其他城市管理者學習借鑒。

劉婷婷 來源：中國青年報