榫卯結構文創作品 中國旅游商品大賽組委會供圖

當下，旅游業已全面復蘇，“五一”假期期間各地人如潮涌，旅游人數普遍趕上或超過2019年，但人均旅游消費與2019年還有一定差距，人均旅游商品消費更是不如人意。

(資料圖片僅供參考)

旅游者普遍的反映是有特色的旅游商品少。旅游結束后，可以在網上復購的特色商品更少。各地推出的特色旅游商品不是原料級粗加工的土特產，就是傳統工藝做的傳統產品等。即使有些前幾年開發的產品，也因現代網絡信息速度和各種產品迭代更新，早已沒有新鮮感了，很多企業出新的速度遠比不上旅游者追新的速度。

曾幾何時，傳統工藝制作的產品極具特色，風靡旅游購物市場。隨著科技的進步，社會的發展，物質的豐富，人們的生活環境、生活方式、生活品質等都發生了巨大變化，人們的需求也在不斷變化，很多傳統工藝制作的傳統產品有些成了收藏品，有些則進了博物館。過時，是人們對傳統工藝產品的普遍印象。

傳統工藝如何融入現代生活成為很多旅游商品制造企業難以破解的問題。主要原因有以下幾種：

一是誤認為用傳統工藝做傳統產品就是對傳統工藝的傳承保護。二是誤認為用傳統工藝制作的、現代人們生活中還在用的、或新生產的傳統產品就可以滿足人們的需求。比如紡織材料和技術早已突飛猛進的今天，現代紡織技術與傳統工藝結合的真絲繡花被相較于傳統工藝制作的傳統真絲繡花被，更適合現代人的生活。三是誤認為傳統工藝的產品創新是要進行傳統工藝的工藝創新。比如榫卯工藝、刺繡工藝不會過時，需要創新的是產品。四是在材料選擇方面，誤認為無論是否影響傳統工藝都一概不能用新材料。以剪紙為例，紅紙剪出來的是剪紙，其他材質的紙受到排擠。

在不久前舉行的中國旅游商品大賽（傳統工藝現代生活主題）上，數百套各省（區、市）選送的傳統工藝現代生活精品中：利用傳統竹編技藝，創意設計的時尚首飾；利用傳統蠟染技藝，創意設計的現代時尚藥兔香囊；用傳統剪紙技藝剪出的金箔剪紙作品創意設計的玻璃漸變擴香瓶；利用傳統玲瓏釉技藝，創意設計的時尚茶具小夜燈；利用傳統絲綢技藝，創意設計的時尚男士絲巾；利用傳統繪畫技藝，創意設計制作的時尚滅火器；利用傳統榫卯結構，創意設計制作的博物館藏品魯班鎖；利用傳統紙雕技藝創意設計的鏡子紙雕燈；利用傳統琺瑯技藝，創意設計制作的銅包銀琺瑯杯等。

現場各地企業人員的參觀人數超過歷屆，很多人表示是第一次發現傳統工藝居然可以做出如此時尚的產品。這也證明了企業開發人員真正全面理解了傳統工藝融入現代生活的理念，利用傳統工藝制作現代人生活中需要的產品，不僅可行，產品更易受到青睞并熱銷。

通過這些參賽作品可以粗略總結出傳統工藝開發旅游商品的幾個主要方法：

一是利用傳統工藝，改變傳統產品的用途，創新開發適合現代生活的旅游商品；

二是可以將不同的傳統工藝制作的產品結合在一起，創新開發既有傳統又充滿新意的旅游商品；

三是在保留傳統工藝前提下，改變材料，讓現代人享受到美的、舒適的現代生活旅游商品；

四是利用傳統工藝，用現代表達方式開發符合現代生活旅游商品。

創意源于市場。應注意的是先找市場，再結合傳統工藝。創意時要考慮的不是傳統工藝能做什么？而是市場需要什么？

經常有人問：怎么才能知道市場需要什么？什么是生活需要？答案是：關注生活細節。關注生活中哪些不方便、不舒適、不安全、不簡潔、不衛生、不好吃、不時尚等。如：市場各種雞爪產品有很多，但有些人不吃雞爪的原因是：看到雞爪上的指甲感覺到不衛生。有企業專門安排人把雞爪上的指甲去掉，成為經久不衰的爆款產品。

在創意出產品概念后，必須進行符合現代人使用習慣的設計。器具是否符合人體工程學，身體感覺是否舒適，空間占用是否適合等。是創意設計真正賦予產品靈魂。

當地人在本地的購物消費是有限的，外地旅游者的購物消費是最大變量，購物消費也是由吃、住、行、游、購、娛旅游六大要素中的最大變量。將傳統文化重要組成部分的傳統工藝融入現代生活之中，通過旅游者的購買成為既能夠傳播傳統文化、又能實現擴大旅游消費；既可以傳承保護傳統工藝、又可以滿足旅游者的購物需求，還可以實現文旅融合，發展經濟、增加就業，達到一舉多得。

陳斌 來源：中國青年報