大賽辦了、專家評了、儀式搞了、獎金發了、證書給了，但獲獎的創意產品在市場卻沒有銷量……

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(資料圖片)

隨著經濟社會的發展，眾多消費者越來越關注利用傳統工藝創意開發的現代生活產品。雖然有些地區在推動利用傳統工藝創意開發產品，但推出來的產品很多不符合現代生活需求。在一些地區的各類傳統工藝創意大賽、文化創意大賽、旅游商品創意大賽、創意設計大賽上的獲獎產品，卻很少受到消費者的喜愛。

大賽辦了、專家評了、儀式搞了、獎金發了、證書給了，但獲獎的創意產品在市場卻沒有銷量。那些以創意和設計圖稿為征集作品的創意設計大賽，其獲獎作品更難轉化成受消費者喜愛的商品。

透過現象看本質，在產品創意開發時，最常聽到一些企業負責人說：“請設計師設計一些好賣的產品。”然而，產品的創意一定要符合市場需求。而且，產品的創意還要符合企業的生產條件和資金情況，符合企業的營銷和銷售渠道，更要符合企業成本控制和商品的市場價格。這些不是設計師能了解的，甚至不是多數設計師能夠解決的問題。如果一個設計師能創意出市場熱銷的產品，那只能說明企業把這個設計師大材小用了。創意是最了解市場的人想出來的。設計師通過結構、色彩等方面的設計手段，設計出符合創意要求的產品，是把創意體現出來的人。所以，企業在利用傳統工藝創意開發現代生活產品時，要讓真正懂市場的人來搞創意。

還常聽到一些企業負責人說：“我想做一個市場上別人曾經做過，現在已經不做的產品。”想開發產品是好事，但開發產品要在認真了解市場各方面需求的基礎上進行，不能自以為是。草草了解一點點市場，對產品一知半解，就信口開河，匆忙決策。認為自己想的創意，就是符合市場需求的，就會受到消費者的喜愛。好的創意產品要能引導市場需求。

在一些企業管理者中，有對大眾的認識固化、老化的現象，總以為大眾的需求是不變的。時代在發展，科技在進步，各種新材料、新技術不斷涌現，互聯網、物聯網、信息高速化等不斷創新，人們的生活環境、生活需求、生活認識都在變化。產品需要不斷創新，需要不斷利用傳統工藝創意開發新的現代生活產品。

讓傳統工藝制作的產品從根本上與市場結合成為商品的過程中要注意以下幾點：

要對中國傳統工藝充滿自信，要對中國傳統文化充滿自信。中國傳統工藝是中國傳統文化的組成部分。文化自信不是口號，是要體現在產品創意上和工作中。

要敢于突破。在傳統工藝創意開發現代生活產品中，創意要根據市場需求，要突破創意理念上的條條框框，打破傳統工藝開發產品的僵化思維。管理者要充分認識制約創意開發的條條框框有沒有必要，有多少必要。在利用傳統工藝創意開發工作時，躺平容易，做小眾傳統工藝產品也比較容易，做受大眾喜愛的傳統工藝現代生活產品確實不容易。需要釋放無窮的創意和想象，為了今天、明天、后天的大眾市場需求，并以引導市場需求為目標進行創意。

要不斷學習。在現代快速變化的市場，日新月異的科技創新下，停止學習新理論、新理念、新方法、新技術等，無異于自毀長城。況且，成功的創意本身就是把對市場的判斷、對新科技的掌握、對傳統工藝運用等方面綜合后，迸發出來創造性思維的精華。

要為年輕人創意開發產品。要讓年輕人從小接觸、了解、感受中國傳統工藝，喜愛中國傳統工藝制造的產品。要了解現在年輕人的需求，比如：當下年輕人對于產品有著社交需求，這是傳統工藝現代生活產品的新趨勢之一。

要善于總結。尤其年輕的創意者，更要善于總結。開發的產品在市場上遇到失敗是正常的，關鍵是要通過失敗總結經驗教訓。

要牢記創意開發的目的。利用傳統工藝創意開發現代生活產品的目的是要滿足人們日益增長的美好生活需要，是要討大眾的喜愛。而管理者關注的公務和商務禮品無論從數量還是銷量上看，只是市場的一小部分。產品在大眾市場的成敗是檢驗大眾是否滿意的唯一標準。

要杜絕一切形式主義。傳統工藝創意開發現代生活產品要緊扣市場的需求，要杜絕形式主義。產品還要重視質量，關注成本和銷量，不追求表面文章，要追求創意開發產品的市場效果，各級有關部門要踏踏實實，認認真真地解決企業的實際問題，切實鼓勵企業的創意開發。

要不斷創意出新品。當物質生活達到了一定水平，人們對生活產品的文化要求逐漸增加，注定了利用傳統工藝創意開發現代生活產品的必然性，也注定了創意是動態的，要不斷出新創意。

傳統工藝創意開發現代生活產品既要防止丟掉原則，這原則就是傳統工藝；同時，要防止思維僵化，僵化就會失去大眾市場。唯有實事求是地用發展的眼光看待傳統工藝現代生活產品，創意開發現代生活產品，才能讓中國傳統工藝的現代生活產品帶著中國傳統文化，通過消費市場走進千家萬戶。

陳斌 來源：中國青年報