中國青年報客戶端訊（中青報·中青網(wǎng)記者夏瑾）剛剛過去的端午節(jié)假期，文化和旅游市場復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，端午節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

某平臺戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午是“五年來最火端午”，從數(shù)據(jù)來看，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過疫情前水平，其中該平臺國內(nèi)門票業(yè)務(wù)等訂單量較2019年同期已翻倍。此外，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

(資料圖)

“Z世代”更青睞提供情緒價值的“治愈系”旅行

“近兩周旅客明顯增多，近期每天都會工作到凌晨一兩點，甚至已經(jīng)有游客預(yù)訂了國慶假期的訂單。”攜程金牌向?qū)け榻B說。他觀察到，由于臨近暑期，最近自己的客人以95后、00后年輕人居多，同時這些旅客對旅游的品質(zhì)需求和情緒訴求更高。“很多年輕旅客認(rèn)為，出來玩并不是簡單的景點打卡。平時除了帶領(lǐng)游客參觀以外，我們還會提供私藏的小眾景點攻略、篩選專業(yè)旅拍師，以滿足游客的情緒價值為先。”

和“五一”報復(fù)性出游潮中涌現(xiàn)的“特種兵”模式不同，許多人開始回歸享受生活的旅行狀態(tài)。到遼闊的草原感受無拘無束，聽風(fēng)聲呼嘯放松疲憊的身心，成為不少年輕人的選擇。端午假期，呼倫貝爾相關(guān)私家團(tuán)訂單同比增長超10倍，浪漫、純粹和詩意在假期悄然完成儲備。

追求“悅己”和獲得“松弛感”的旅行

這個端午假期，“村超”（“和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”）比賽舉辦地貴州榕江縣吸引了大批游客，熱烈的足球比賽、熱情的本地村民和來自五湖四海的外地球迷共同創(chuàng)造出一種氛圍，讓游客感覺自己不再是游客，這也正是讓心靈松弛下來的主要原因。

“村超”也為周邊旅游帶來了更多可能，某平臺上，黔東南州度假產(chǎn)品訂單在端午假期同比增長超150%，侗族大歌、非遺蠟染、長桌宴等民俗文化吸引著喜愛擁抱原生態(tài)之美的游客。

和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”。賽龍舟、龍船飯等節(jié)日傳統(tǒng)散發(fā)著文化的韻味，水上傳來的鄉(xiāng)音濃重的口號、自掏腰包為龍舟隊做好后勤的村民，都讓龍舟成為當(dāng)?shù)厝吮磉_(dá)情感的紐帶，也成為外地游客獲得松弛感的來源。

美食和拍照也是當(dāng)代人喜愛的旅途放松方式。端午假期，淄博燒烤的爐火依然滾燙，某平臺上以淄博為目的地的高鐵訂單同比增長560%，許多人特地打卡的澳門美食在該平臺上的搜索熱度同比增長132%。

此外，能夠刺激多巴胺分泌的運(yùn)動和音樂也是年輕人“悅己”的重要方式。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計，端午期間全國多地舉辦二十余場大型音樂節(jié)，如桂林草莓音樂節(jié)、四川眉山天空音樂節(jié)等，目的地?zé)岫染尸F(xiàn)倍數(shù)級增長。

“宅酒店”避暑成為年輕人新的“網(wǎng)紅”休閑方式

“熱”，也是大部分人對這個端午假期的直觀感受。端午假期多地頻現(xiàn)高溫預(yù)警，消暑需求也比往年更加迫切，達(dá)到了新的高度。

“實在太熱了，哪里都不想去，我干脆找了個酒店躺了兩天。吹空調(diào)，看電影，喝下午茶，還可以體驗酒店里的特色活動。非常解壓。”北京的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者小王告訴記者，宅在酒店里避暑度假已經(jīng)成為當(dāng)下備受年輕人推崇的“網(wǎng)紅”休閑方式。

飛豬的出游數(shù)據(jù)印證了這一趨勢，今年端午節(jié)的高星級酒店預(yù)訂量同比增長超3.4倍，民宿預(yù)訂量同比增長超3.2倍。

“今年用戶出游對酒店服務(wù)的品質(zhì)化、精細(xì)化提出了更高的要求，高端商旅、親子出游、康養(yǎng)理療、城市目的地度假需求集中，越來越多的年輕用戶更青睞‘宅酒店’，期望在酒店內(nèi)體驗居住、餐飲、遛娃、度假休閑等一站式服務(wù)。” 廣州白天鵝賓館駐店總經(jīng)理林鎮(zhèn)海表示。