實習生 劉一銳

“人太多了，昨天線上點單系統直接崩潰了。本想等人少點再去線下，結果全部售罄了，想買都買不了，只好今天再來。”00后大學生雨修感嘆道。周末，一款受歡迎的開放世界二次元角色扮演游戲某神與打造精致茶飲和獨特品位聞名X茶聯動推出套餐，引發了年輕粉絲購買熱潮，限量發售的角色限定套餐每套售價38元，包含兩杯飲品、一個游戲角色透扇和一個角色立牌。盡管每天每人限購兩套，但一些粉絲仍連續多日購買。聯動活動遍布全國各大城市的門店，為粉絲帶來了與游戲世界親密接觸的機會。

【資料圖】

筆者發現，暑期二次元產品與其他品牌的聯動活動愈發頻繁，引起了年輕人購買熱潮。7月9日，茶某道與未定事件簿展開了一次特色聯動活動，吸引了大量粉絲前往參與；知名女性向手游偶像夢幻祭與肯德基推出聯名套餐收到追捧。在傳統餐飲之外，二次元線下消費體驗也在升級：年初于上海南京路開業的百聯ZX創趣場成了二次元消費者新的購物勝地；中國國際動漫游戲博覽會2023成了二次元愛好者的盛會，進一步推動了二次元消費的熱潮。本年度二次元消費極為火熱，體現了二次元文化在年輕人中的持續影響力。

視覺中國供圖

二次元魅力與現實融合

中國青少年研究中心副研究員、心理學博士趙霞認為，二次元文化一直以來都是年輕人的獨特追求，二次元電子游戲通常以獨特的美學風格、唯美的畫面和深入人心的角色塑造著稱。鑒于二次元世界和三次元世界的割裂，以及真實與虛幻的不可觸及性，二次元愛好者利用現實存在物來寄托他們的情感，而周邊產品無疑縮短了他們與虛擬世界的距離。把對二次元人物的感情轉移并寄托在該周邊上，年輕消費者得到了美的享受與情感的釋放。

“從消費心理視角看，聯動活動不再是一次簡單的購物體驗，更是一次情感共鳴的體驗。”趙霞博士揭示了亞文化背后的消費心理。

與傳統電子游戲相比，二次元游戲更強調情感與故事，而這正是吸引消費者的關鍵之處。二次元文化在電子游戲中呈現出獨特的美學特點，強調視覺與聽覺的享受。精致的畫面、曲折的劇情、豐滿的角色，以及引人入勝的聲音設計，都使得玩家能夠在虛擬世界中找到情感的寄托。這種情感的宣泄與共鳴也成為他們在現實中消費的動力。

7月舉辦的BiliBili World線下漫展，3天便吸引了超9萬參與者。近年來，二次元文化早已超越了游戲本身，演變成一種獨立于大眾文化和傳統美學的審美體系。對于一些年輕人來說，通過參與二次元文化，他們可以找到與自己價值觀和審美趣味相符的社群，獲得自我認同感。在對二次元相關符號的使用和消費中，年輕人確立起與他人的不同。這種認同感的建立使得他們在二次元消費中尋求獨特的體驗，這也是二次元文化在年輕人中持續火熱的原因之一。

二次元消費群體本身是一個趣緣消費社群，成員往往具有比較一致的價值觀念和行為方式。二次元不僅是個人尋求解脫的烏托邦，更是一種承載著人與人交流的功能性媒介。二次元文化消費者在虛擬社區的交流與傳播過程中，可以極大地感受到作品蘊含的價值觀所帶來的愉悅與美好。所以。二次元不僅是一種愛好，還提供了一種亞文化群體的歸屬感。

沖動消費引發擔憂

隨著年輕一代對于二次元文化的熱愛和認同不斷增加，越來越多品牌與二次元IP展開合作，同時推動二次元文化在社會中獲得更多的認可和理解。然而，類似活動大熱背后，年輕人沖動消費的現象也引發了研究者的擔憂。近年來，青少年“為愛消費”并通過充值氪金購買虛擬物品的現象愈發普遍。未成年人擅自使用家長的賬戶充值后被要求退款的案例屢見不鮮，其中部分案例中的消費金額甚至可高達數萬元。此外，一些成本低廉的周邊產品，如印有圖案的特制徽章，由于供不應求，一枚甚至能夠以上百元的價格售出。在二次元消費領域，還存在著一些交易處于監管盲區。

中國社會科學院社會學研究所副研究員劉保中博士認為，商家在推出限量商品時，可以考慮設定合理的購買數量限制，以避免消費者為了追求收藏價值而過度購買。另外，也應當保持產品的合理定價，避免將虛擬商品以過高的價格售賣。政府相關部門應加強對消費市場的監管，確保商家遵循公平競爭和誠信原則。此外，可以建立相關的行業自律機制，推動商家自覺遵守行業規范。應當建立健全的消費者維權機制，使消費者在發現不合理商品定價、虛假宣傳等問題時有途徑維護自身權益，促使商家遵循規范經營。

“我以前不買谷，也不能理解買谷的人為什么要花這么多錢買這么不值得的東西。直到我自己也開始買了……才幾個月已經花了好幾千了。”網友“泡泡糖補給站”有些自嘲地評論道。她和許多熱衷于二次元文化的年輕消費者一樣，對自己喜歡的角色深深迷戀。“要不是自推（支持的角色，筆者注）太美麗，誰愿意被割韭菜呢。”盡管她明白自己以遠超成本的價格購買產品并不劃算，但她依然心甘情愿。

二次元文化已超越娛樂，成為年輕人情感和自我認同的表達途徑。在二次元文化熱潮中，年輕人通過虛擬世界，發現了情感共鳴與個性表達的獨特出口。從個體角度看，對于二次元文化的熱愛是美好的，但同時也應保持理性消費的觀念，避免過度投入。展望未來，預計類似的聯動活動將不斷涌現。讓我們期待，在二次元文化的世界中，情感、理性、創造和共鳴，在多重維度中碰撞出更加美好的火花。