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Canalys報告顯示，2023年第一季度，由于經濟局面舉步維艱，導致消費者需求下降，購買周期延長，西歐地區智能手機市場繼續保持低迷，出貨量減少13%至2370萬部。但該市場有可能在明年迎來復蘇的曙光，Canalys最新預測，西歐市場2024年可能實現6%的增長。

2023年第一季度，三星同比下降16%，但仍以35%的市場份額位居榜首。該品牌表現最搶眼的機型分別為：S23 Ultra、S23 和 A14 以及去年的 A53 和 A33。Canalys 分析師 Runar Bjørhovde 表示：“三星強化了向西歐地區中高端市場傾斜的力度，因為這個細分市場的營收前景較好，利潤率較高，進行生態系統整合的潛力更大。2023年第一季度，三星的平均售價上漲11%，出貨總價值減少6%。為強化影響力，三星重金投入品牌和產品廣告、MDF、以及與運營商和零售連鎖店聯合開展的營銷計劃。這些投資也是為了防止被蘋果搶走冠軍的位置，因為蘋果的市場份額已增至33%。在iPhone 14 Pro和 Pro Max設備銷售熱度的推動下，蘋果本季度的出貨量相比2022年第一季度提高1%。Canalys消費者洞察研究顯示，Apple仍然是西歐地區韌性最強的廠商，在該地區擁有最忠實的用戶群支持，對于打算換機的消費者吸引力也很大。”

季軍廠商小米的市場份額為15%，但出貨同比下降17%。小米業績的主要推動力是紅米和紅米Note，西班牙、意大利和德國是其主要市場。小米仍專注于中低端市場，這有助于該品牌在排名中繼續領先于其他中國廠商。小米的銷售策略更注重盈利能力，以較小規模的銷售團隊側重于主要運營商和零售連鎖店。OPPO和TCL 分列第四和第五，各占3%的市場份額，出貨同比分別下降53%和增長19%。

Canalys的研究分析師Kieren Jessop表示：“除了地位穩固的前三甲，其他品牌的競爭愈演愈烈。2023年第一季度，OPPO、TCL、谷歌Pixel、摩托羅拉、榮耀和HMD Global 的表現相差無幾，其中有些品牌更是對該地區進行重金部署，希望大幅提高市場表現。因此，這個排名在 2023 年底前可能會迎來重大變化。”

2023年第一季度，800美元以上價位機型的出貨量激增，目前在市場中占比41%，高于去年的35%。Jessop補充道：“蘋果和三星是這一價位段的主導品牌，其他品牌想要打開市場，需要持續進行大量投資。但為了短期保增長，廠商可能需要滿足低價位細分市場的需求，通過更大力度的促銷活動幫助實現這個目標。尤其是 400 美元以下細分市場，對于廠商而言更容易進行部署。”

Bjørhovde指出：“最近的經濟表現，讓運營商渠道得以從疫情的低迷中復蘇，目前該渠道份額略高于50%。這一復蘇背后的推動力包括：更具吸引力的分期付款選項，以及面向越來越關注中高端設備的目標群體推出針對性的捆綁優惠。與此同時，西歐地區的設備價格大幅攀升， 2023年第一季度的平均售價創歷史新高，較2022 年第一季度上漲16%，較2019年第一季度上漲29%。”

此外，為擴大客戶范圍，運營商與零售連鎖店正在建立更密切的關系，提供設備捆綁訂閱是最常見的做法。在錯綜復雜的渠道結構中，零售連鎖店可能會代表運營商，將設備和訂閱服務打包銷售，廠商必須與雙方同時建立密切關系，才能在競爭中脫穎而出，幫助其合作伙伴的門店實現差異化。由于目前購買設備的方式日益復雜，具有遠見的廠商可以在整個渠道中建立強大的合作伙伴關系，利用這種復雜性，提高自身的市場吸引力。

2024 年的增長情況，將取決于廠商是否能以最佳方式管理庫存、最大限度降低成本、優化上市途徑。推出符合本土市場需求的營銷活動，提供可靠的客戶服務和渠道支持，也是致勝的關鍵。