“ 太土了 ” 。

“ 太上癮了 ” 。

【資料圖】

現在，你能在各大社交平臺上刷到很多這樣的聲音，你以為他們在看土味視頻？

但其實他們說的是最近網上爆火的全新產物：抖音短劇。

短劇，又被稱為網絡微短劇，一集就幾分鐘，歷史可以追溯到《 報告老板 》和《 萬萬沒想到 》，只不過，如今它正以全新的內容形式出現在人們面前。

注意看，這是一部講 “ 愛情 ” 的短劇，走的是經久不衰的霸道總裁虐戀路線。

單從劇情上來講，你可能會覺得眼熟。

一上來就是極度戲劇化的沖突：女主是交不起房租的快餐店的老板，上一秒剛收到催租信息，下一秒一位老人遞來了 100 元手繪大鈔，想吃飯。

再一轉場，新的 “ 風暴 ” 又出現了：

店里一位衣冠楚楚的顧客，目睹癡呆老人用假鈔成功吃飯，隨后換了身衣服也來騙吃騙喝，不但自己來，每天換著法子帶新人，一起騙吃騙喝，而女老板一一接待。

緊接著，兇神惡煞的房東又來了，非要提前兩天收房租，各種嘲諷女主做好事，之前混吃混喝的一看形勢不對立刻跑路，癡呆老人則是狂塞假鈔給女主，想留住她。

最后一位西裝大總裁，帶著小弟，開著豪車來接走了老人。

這只是第一集的內容，本集總時長 3 分 54 秒。

這。。。不就是歪嘴龍王變種加長版？

還真不太一樣，回顧一下你會發現龍王系列畫面非常簡陋，好多場景像是隨便找了個場地就拍了，燈光布景等幾乎完全沒講究。

但現在這些短劇不是啊，它有布景，有燈光，畫面非常精致，內容也更為豐富, 整體水平都在往真正的電視劇靠攏。

圖源橫屏短劇《 我的二分之一男友 》

雖然你未必點過這些短劇，但它們收視率真不比傳統影視作品差。

大多數短劇為了抓住觀眾眼球，往往節奏極快，一分鐘內會出現多個矛盾、反轉，要么特別點燃情緒，要么狗血獵奇。

這樣極度密集的快感，行之有效地俘獲觀眾，短劇爆款同樣能用「 億 」為單位衡量，在各大視頻平臺都成為了不容忽視的存在。

不俗的播放量也在進一步推動著短劇生產，主流短視頻平臺抖音、快手，稍加搜索能看到專屬短劇的獨立頁面，甜寵、古風到搞笑，內容一應俱全。

簡化著來說，短劇大致上可以分為三種：小程序短劇、視頻平臺豎屏短?。?抖快為主 ），視頻平臺橫屏短劇（ 愛優騰為主 ）。

是的，你所熟悉的視頻平臺都在玩。。。

小程序中流行 100 集短劇，每集約 1-2 分鐘。

抖快短劇通常在 12 -24 集左右，每集 3-5 分鐘。

現在在抖快上，有很多網紅專門參與制作這樣的短劇，點開主頁齊刷刷都是短劇內容。

圖源抖音 @ 姜十七

橫屏短劇在時長跟集數上跟抖快短劇相似，但整體更趨近于正規電視劇，制作上更為精細，而且它也是要備案號的。。

它可以是狗血校園愛情的影視化，寫盡奇葩男女，也可以是科幻大片的迷你版，帶來視覺享受，無論愛哪口，符合你品位的那款短劇也許正在拍攝的路上。

短劇是如何被批量生產出來的？它們又如何盈利？

差評君找到了幾位行業內人士，有從傳統影視轉入短劇的導演，也有深入接觸過短劇的短視頻制片人。他們告訴我， 2020 年通常被視為 “ 短劇元年 ” ，經過三年的發展，如今短劇的產投流程極度完備。

短劇的劇本主要源于網文，有坐擁諸多網文 IP 的網文公司直接跟影視公司聯合開發短劇，也有專門的短劇公司，收購網文改成短劇劇本，再交由拍攝公司承制。

比如，優酷的都市愛情短劇來自中文在線的《 霸婚：蓄謀已久 》↓

而騰訊視頻的《 我的二分之一男友 》來自番茄小說的《 學神戀愛攻略 》，小說里的第一幕就是短劇第一集里的關鍵情節，男主讓女主做裸模。

傳統的電視劇由于體量等問題，往往耗時久，花費大，像咱們熟知的《 甄嬛傳 》就拍攝了 132 天，一年還不夠拍三部的。

但短劇每集最多也就 5 分鐘啊，所以，這產量必然得拉上來：一年每個導演得拍 30 部左右。

「 速度 」與「 批量 」對于短劇生產者來說，是生存的 “ 必需品 ” 。

短劇導演漢導是傳統影視工作者， 2020 年他在短劇公司工作朋友拉他幫忙，他就這樣接觸到了短劇，現在在快手 Top 短劇公司的他告訴我，公司跑起來后，每個導演每年預計要產出 24 部。

工作效率有多高呢？這么說吧，王導之前拍的作品是 100 集，總時長超 120 分鐘，拍攝耗時也不過區區 5 天。整體的制作周期，包括前期準備和后期剪輯一起也就一個月上下。

為了提升效率，短劇公司批量采買劇本后，會找多個承制單位，差評君也刷了下橫店劇組信息網，發現很多在拍的都是短劇。

演員挑選跟傳統影視也很不一樣，沒有長篇大論的角色小傳，往往只抓其中的關鍵情節和情緒，對演員的要求往往是：會演戲。

這還是比較精細的，還有很多公司的演員招募信息更為簡單粗暴：演表姐夫，要求看上去不能是個沒錢人，畢竟是在銀行工作的；演校草男，不要丑；演反派女主管，要綠茶、雌競。

甚至有些要求是這樣寫的：男的一定要帥，女的要漂亮美麗，心地善良。

總之，極度簡化，臉譜化。

在不斷簡化的流程下，源源不斷的短劇正從鏡頭里被批量生產。

根據平臺的不同，盈利模式不同，短劇側重點也會不一樣。

100 集的短劇靠「 關鍵節點付費 」盈利，先給你看 10 集，后面 90 集都得掏錢。

每集價格不算貴。

這樣做會有個問題，只做一部，這部撲街了怎么辦？

所以，行業里普遍打法是大規模 “ 賭博 ” ，再靠反饋數據 + 鈔能力穩贏。

王導之前拍的 100 集短劇，成本為十來萬左右，用他的話說， “ 其實短劇就是低成本的試錯，用極低的成本和極快的速度去生產，投放市場獲取反饋 ” 。

聽起來，多少有點碰運氣的意思。。。

但，在批量投放市場后，短劇公司會監控數據，從中挑付費效果好的劇，并對其增加投放力度，一部爆款短劇的投放資金通常在千萬以上。

如今，在短視頻平臺上，你可以看到無數個短劇 cut 視頻，它集合了某部短劇中最精彩最具有爽點的部分，沒有任何邏輯可言，只為吸引用戶點擊觀看。

在這套流程下，短劇公司往往會廣撒網，投資拍它個十部八部，反正其中有兩部火了就賺回來了。

抱著一絲試探，世超向他們拋出了同一個問題： “ 那這樣大規模操作是不是一定有得賺?。?” ，嗯，沒有一個人否認這件事，不過各位導演非常嚴謹地表示： “ 大多數時候賺得不多 ” 。

而對于抖快短劇來說，一個避不開的詞是：平臺扶持。

平臺希望有更多優質內容，就會出激勵。參加對應活動，可以獲得有現金獎勵或者流量券獎勵，每集均播到多少，千次播放就給你獎勵多少。

不同時期、不同平臺，規則不一↓

漢導告訴我，之前他拍的那部短劇靠平臺扶持收回了成本，小賺了點點，主要盈利還靠 MCN 公司的獎勵。

短劇演員往往不是明星，而是平臺網紅，通過短劇賬號粉絲和粉絲活躍度搞起來了，網紅所屬的 MCN 公司就會給獎勵。

大量資本涌入，也導致了內卷。

短劇題材從甜寵到虐戀，從愛情到推理、科幻、都市，逐漸包羅萬象。

形式從豎屏被卷到了橫屏，成本從一集十幾萬被卷到了三四十萬，甚至上百萬，有人加入了更多動作場景，有人選擇改良視覺效果，有人開始嘗試燒錢才能做的內容類型。

都市奇幻短劇《 浮生之異想世界 》 截成動圖有點糊，實際上畫面很高清

但，也有很多人卷錯方向，成為了流量的倀鬼。

反轉能吸睛，就不斷堆砌反轉，低俗擦邊能博眼球，就極盡狗血情節。

上一秒六歲的女兒給兵王打來電話，讓他救媽媽，兵王才知道自己有個女兒；下一秒霸道總裁就把仇人女兒關進精神病院，女人被賣掉了。

數量多起來，讓平臺也頭疼不已。從抖快，到微信小程序，都在推出對應治理規范。

有人不喜歡短劇，尤其是不喜歡那些每分每秒都在抓人爽點的短劇，他們認為工業化生產出來的內容，范式嚴重，不像一部 120 分鐘的經典老片一樣，總能令人回味。

這種說法也沒錯，做短劇也有套路，前幾年一個穿越類短劇的劇本很火，也很有創意，到現在還有人在復制，一旦一個本子火了，市面上會瞬間充滿它的胞兄胞弟。

但他們沒有理解的是，消費這些內容的人不是為了 “ 獲得感 ” ，只是尋找一種讓生活不乏味的娛樂活動，是啥不重要。

而對于生產這些內容的人來說，創造傳奇固然重要，但生活就是通過規?；a去完成大眾日常消費需求。

在龐大的消費需求面前，有些短劇全身武裝上了一種名為「 爽點 」的武器，在千萬級別的投放下奔赴上億臺掌上銀幕，有些短劇則不斷進化，在腦洞和規模化中尋找平衡。

真正令我感慨的是，在算法加持下，曾經絕對的創意產業，也逐漸變成借程序精準計算出的 “ 快消品 ” 。

撰文：渡渡鳥武士 編輯：莽山烙鐵頭

本文不構成個人投資建議，不代表平臺觀點，市場有風險，投資需謹慎，請獨立判斷和決策。

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