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隨著足球巨星梅西抵達(dá)北京，相關(guān)話題頻頻“霸榜”熱搜。一會兒“忘帶護(hù)照困在機(jī)場”，一會兒“球迷太瘋狂，被迫‘宅’酒店”，后者還一度引發(fā)了對“飯圈化”追星的聲討。

但實(shí)際情況如何？從官方最新回應(yīng)來看，所謂護(hù)照風(fēng)波原系“張冠李戴”，事情不到20分鐘就解決；訓(xùn)練取消更無從說起，球隊(duì)已經(jīng)在國家體育總局訓(xùn)練局田徑場完成首次訓(xùn)練；另外，球迷曬出的現(xiàn)場照片也顯示，大家守在護(hù)欄之后，沒有阻礙交通，也無過激行為。至此不難看到，每一條吸睛無數(shù)的熱搜，都與現(xiàn)實(shí)大相徑庭，引得不少網(wǎng)友大呼上當(dāng)，呼吁熱搜“放過‘球王’吧，一覺醒來還掛著誤導(dǎo)人”。

熱搜跑偏，其實(shí)早已成為某種普遍現(xiàn)象。這些年，從“百只山羊離奇跳崖”被證實(shí)只是“受燈光驚嚇”，到“高鐵掌摑事件警方和稀泥”經(jīng)調(diào)查確屬雙方責(zé)任，熱搜榜越來越“一驚一乍”。對此，坊間笑談，“越看熱搜，離新聞越遠(yuǎn)”。畢竟在大眾印象里，新聞報(bào)道不能張口胡來，得鑿實(shí)一件發(fā)一件，呈現(xiàn)方式上也需遵循平衡原則，盡可能引導(dǎo)讀者全面思考。可如今隨著傳播格局大變，特別是在短視頻風(fēng)潮之下，不僅新聞發(fā)布像“竹筒倒豆子”，聽風(fēng)就是雨、想發(fā)就發(fā)、隨發(fā)隨改，且呈現(xiàn)方式也高度碎片化，只言片語、單方信源分分鐘“狂轟亂炸”。這樣的傳播生態(tài)，不可避免導(dǎo)致新聞?wù)`傳、反轉(zhuǎn)、失真的情況與日俱增，從而讓讀者偏信偏聽、情緒先行。

熱搜成了“陷阱”，在一定程度上折射出傳播格局嬗變帶來的尷尬。可話也說回來，假新聞一直都有，事情發(fā)展也是動態(tài)的，新聞報(bào)道由于時滯出現(xiàn)“信息差”也正常。上述困局出現(xiàn)，除了客觀因素，恐怕也不乏主觀因素。其中，部分自媒體作為信息供給方，為了搶時效、蹭熱點(diǎn)、求轟動而故意為之，是很重要的一個方面。此外，平臺作為信息發(fā)布端，同樣難辭其咎。就拿梅西相關(guān)熱搜來說，假新聞“暢通無阻”，過時乃至造謠熱搜不銷賬誤導(dǎo)眾人，究其原因，無非是舍不得流量。

注意力就是生產(chǎn)力，如今“流量至上”已成為各大平臺的運(yùn)營邏輯。號稱熱點(diǎn)新聞風(fēng)向標(biāo)的熱搜榜，更是不問是非、不辨真?zhèn)巍⒅挥?jì)流量。有人熱衷輕松娛樂，平臺便大肆推薦無關(guān)痛癢的“垃圾食品”；有人大有獵奇之心，刺激感官的低俗內(nèi)容便鋪天蓋地；“吃瓜群眾”愛看狗血八卦，那么再離譜的“人咬狗”也可天天奉上。平臺通過算法精準(zhǔn)識別用戶喜好，定向投喂相似內(nèi)容，將用戶牢牢包裹在信息繭房之中。

追求熱度無可厚非，但蒙眼狂飆的流量一定是劣質(zhì)的。垃圾信息滿天飛，不出大事就不撤，隨著此風(fēng)愈演愈烈，熱搜的質(zhì)量一再拉低，大有淪為垃圾冗余之勢。什么才是熱搜該有的樣子，平臺應(yīng)承擔(dān)什么樣的守土責(zé)任，算法到底如何體現(xiàn)底線紅線，這些都是需要長期討論和解決的問題。

（原標(biāo)題：梅西被堵酒店？造謠熱搜不清賬與有害垃圾何異）

來源：北京日報(bào)客戶端 | 評論員 雨馨

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