剛剛結束的端午小長假，民眾出游依舊高漲。截至6月25日，多家在線旅游平臺均發布端午出游數據，不少平臺景區門票、酒店業務量持續火爆。據文旅部官方微信公眾號文旅之聲發布，端午節全國國內旅游出游人次超過2019年同期，不過旅游收入并未超過2019年，僅為同期的94.9%。北京作為國內最重要的客源地和目的地之一，在端午節游客接待量和營收上均創新高。整體來看，國內游依然延續復蘇勢頭，在“五一”假期報復性出游后，市場逐漸回歸理性。隨著暑期漸近，“畢業旅行”、“避暑游”成為暑期旅游的“關鍵詞”。

國內旅游收入為2019年同期94.9%

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據文旅之聲，經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

從旅游人次來看，端午假期旅游人次的恢復距離“五一”假期恢復2019年同期的119.09%，相差約6.29個百分點。由此可見，旅游市場在經歷“五一”假期報復出游后，逐漸回歸理性。

從旅游收入上看，端午假期旅游收入不及2019年同期，此次端午假期的客單價僅為352元左右，而“五一”假期全國“平均客單價”為540元。

尚游匯文旅董事長鐘暉認為，端午節假期時間短，盡管部分游客采取“請三休八”的方式進行長線游，但受時長限制，更多游客的消費半徑相比“五一”有所收縮。再加上假期氣溫過高，部分人群選擇宅家避暑，因此旅游消費低也在情理之中。

從多家在線旅游平臺數據來看，不少平臺端午數據業務量也持續走高。據攜程數據，部分旅游業態的恢復進展已超過疫情前水平，其中國內門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍。此外，飛豬、同程旅行數據也顯示，端午假期平臺機票、酒店、周邊游等業務量均超過2019年同期。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。

北京旅游依然位居前列

3天小長假讓本地游市場重新走熱。

據北京市文旅局消息，全市重點監測的216家旅游景區（地區）在端午節假期累計游客接待518.59萬人次，比2019年同期增長2.1%；累計營業總收入3.09億元，比2019年同期增長5.8%。游客接待量和營業收入雙創新高，趕超2019年同期水平。

據了解，北京639家旅行社共組織接待京內旅游團7616個、團隊游客數18.02萬人，團隊游客數比2019年同期增長138%。故宮、恭王府、北京天文館等熱點景區依舊火爆，門票均被約滿，王府井、南鑼鼓巷、前門大街景區、頤和園接待人數均在2019年以來的高位運行。全市酒店新入住旅客80.5萬人，在住旅客172.7萬人，與2019年同期相比，分別增長7.2%、9%。

京郊游方面，木鳥民宿報告指出，端午假期鄉村民宿訂單達到2019年的3.9倍，其中北京懷柔區與延慶區鄉村民宿端午假期訂單表現亮眼。據同程數據，在2023端午假期國內熱門酒店預訂城市中，北京高居榜首。

不僅是北京，其他城市本地游市場也受到青睞。據途家數據，今年端午假期以短途游為主，超六成客人選擇省內游，除了北京，上海、廣州、成都、天津等城市民宿出游人次最多。

畢業旅行、避暑游成暑期風向標

今年的端午節是年輕人的“旅游節”。高考的結束和大學“畢業季”的到來讓更多年輕人擁有出行需求，也讓商家有了更多參考。

去哪兒數據顯示，今年端午假期，18-23歲的大學生群體機票預訂量增長明顯，90后（24-33歲）旅客群體占比最高，達到32%，兩者相加占比超過四成。木鳥民宿CEO黃越談到：“畢業季、暑期游多重因素疊加，00后成為拉動端午民宿消費增長的首要動力”。

此外，端午假期多地頻現高溫預警，“避暑”也成為人們在高溫天氣里最迫切的需求。

攜程平臺上，避暑、消暑相關搜索熱度環比上升50%，去海邊、去山中，成為避暑的好方法。根據飛豬發布的數據，其平臺上的海島游商品預訂量同比增長超56%。大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度也在持續升溫。昆明、海口、三亞、烏魯木齊、廈門成為今年端午預訂最熱的“避暑圣地”。

除了目的地避暑，夜游避暑也成為端午節的一大特色。據文化和旅游部專項調查顯示，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。根據數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

隨著畢業季、暑期臨近，今年的旅游旺季已提前吹響集結號。馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，端午往往是暑期旅游市場風向標，從今年端午超一億出行人次的火熱程度來看，預計接下來的暑期市場將迎來新一輪旅游小高峰，旅游業也將進入結構性復蘇新階段。

在鐘暉看來，旅游只是消費的一個場景，居民的需求正在從單純的“出游”轉變為“休閑”，端午節假期涌現出的民俗活動、音樂節等旅游亮點也是“泛旅游”的表現。因此，在暑期，商家也要靈活利用民俗、音樂等元素持續制造和恢復消費場景，滿足細分市場旅游休閑需求。

（文章來源：北京商報）