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      美團搭建泛娛樂生態(tài):新設《原神》游戲入口,上線小說、短劇業(yè)務

      2023-06-28 11:04:03來源:Tech星球

      |陳橋輝


      (資料圖片僅供參考)

      封面來源|圖蟲創(chuàng)意

      美團APP已不再停留于生活服務領域,而是通過推出泛文娛、游戲等領域的相關服務,正在逐漸搭建泛娛樂生態(tài)。

      Tech星球獨家獲悉,美團APP內(nèi)已上線小說書城、短劇等服務,游戲方面,美團在各渠道推廣自己的游戲服務,如抖音內(nèi)可以刷到美團的游戲廣告,而且《原神》游戲也入駐美團APP,用戶無需下載即可在美團內(nèi)玩《原神》。

      圖注:左為美團在抖音內(nèi)的游戲廣告,右為美團APP內(nèi)的小說書城界面。

      此番《原神》入駐美團,開啟了美團APP內(nèi)游戲的一個先河,即美團APP內(nèi)出現(xiàn)了首個中重度游戲,此前美團APP則是以休閑類游戲和小游戲為主。

      《原神》游戲憑著超高人氣熱度,可以為美團帶來可觀的流量,同時也將豐富美團APP內(nèi)的游戲庫。此外,近期美團也在抖音內(nèi)投放游戲廣告,或?qū)槊缊F游戲打開新的局面。

      圖注:美團APP內(nèi)的小說和《原神》入口。

      此外,美團短視頻內(nèi)也增加了“看劇”功能,主要是以合集類的短劇內(nèi)容為主。短劇能夠覆蓋各年齡層的人,特別是中老年人,美團的看劇功能,也將有助于增強這一部分用戶的粘性。

      小說業(yè)務,實際上從去年就開始測試,經(jīng)過近一年的發(fā)展,其入口和小說內(nèi)容豐富度得到了提升。小說業(yè)務也采取了和當初推廣短視頻服務時所用的“撒錢”活動,“看小說賺錢”,用戶通過做任務即可獲得金幣,金幣兌換成人民幣后即可提現(xiàn)。

      不僅美團,泛娛樂賽道仍在吸引老玩家的騰訊、阿里繼續(xù)加碼,字節(jié)、快手等一批新玩家也跑步入場,搭建自己的泛娛樂生態(tài),不斷增加新的業(yè)務和功能,滿足用戶的多元化需求。

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