文|陳橋輝

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封面來源|圖蟲創(chuàng)意

美團APP已不再停留于生活服務領域，而是通過推出泛文娛、游戲等領域的相關服務，正在逐漸搭建泛娛樂生態(tài)。

Tech星球獨家獲悉，美團APP內(nèi)已上線小說書城、短劇等服務，游戲方面，美團在各渠道推廣自己的游戲服務，如抖音內(nèi)可以刷到美團的游戲廣告，而且《原神》游戲也入駐美團APP，用戶無需下載即可在美團內(nèi)玩《原神》。

圖注：左為美團在抖音內(nèi)的游戲廣告，右為美團APP內(nèi)的小說書城界面。

此番《原神》入駐美團，開啟了美團APP內(nèi)游戲的一個先河，即美團APP內(nèi)出現(xiàn)了首個中重度游戲，此前美團APP則是以休閑類游戲和小游戲為主。

《原神》游戲憑著超高人氣熱度，可以為美團帶來可觀的流量，同時也將豐富美團APP內(nèi)的游戲庫。此外，近期美團也在抖音內(nèi)投放游戲廣告，或?qū)槊缊F游戲打開新的局面。

圖注：美團APP內(nèi)的小說和《原神》入口。

此外，美團短視頻內(nèi)也增加了“看劇”功能，主要是以合集類的短劇內(nèi)容為主。短劇能夠覆蓋各年齡層的人，特別是中老年人，美團的看劇功能，也將有助于增強這一部分用戶的粘性。

小說業(yè)務，實際上從去年就開始測試，經(jīng)過近一年的發(fā)展，其入口和小說內(nèi)容豐富度得到了提升。小說業(yè)務也采取了和當初推廣短視頻服務時所用的“撒錢”活動，“看小說賺錢”，用戶通過做任務即可獲得金幣，金幣兌換成人民幣后即可提現(xiàn)。

不僅美團，泛娛樂賽道仍在吸引老玩家的騰訊、阿里繼續(xù)加碼，字節(jié)、快手等一批新玩家也跑步入場，搭建自己的泛娛樂生態(tài)，不斷增加新的業(yè)務和功能，滿足用戶的多元化需求。