“排了好多人”“再等等，來長沙肯定要在這里拍照”，元旦當(dāng)天，坡子街派出所照例成為網(wǎng)紅打卡地，來拍照的游客排起長隊(duì)。因?yàn)槿盗胁シ帕砍?2億的紀(jì)錄片《守護(hù)解放西》的賦能，坡子街派出所成為全國最紅的派出所之一，解放西路更是從普通路名變成城市文化地標(biāo)。

近年來，長沙孵化了多個(gè)熱門本土文藝IP，“今晚有戲”“后湖音樂節(jié)”“周末我登臺”“農(nóng)民詩會巡演”等活動(dòng)引爆觀眾熱情，帶火了舉辦地。豐富多彩的IP落地，讓星城從一域火爆向全域精彩升級，本土文藝IP成網(wǎng)紅長沙新的“流量密碼”。

全域精彩 一個(gè)IP帶火一地

后湖，原本是岳麓山下寶藏文藝打卡地，卻因?yàn)槎鄨龊弦魳窌狒[起來。今年以來，后湖以畢業(yè)季、“野生的夏天”、“秋末出逃計(jì)劃”為主題，舉辦了多場音樂會公演，來自湖南大學(xué)、中南大學(xué)等高校的學(xué)生樂隊(duì)、樂團(tuán)，唱響《同桌的你》《當(dāng)你老了》等眾多名曲，讓湖畔成為了音樂的海洋。

大學(xué)城的學(xué)子、周圍的居民、登岳麓山路過的游客都被吸引了過來，現(xiàn)場人山人海。“全長沙人出來了一半，另外一半在看《歌手》。”湖南大學(xué)讀大三的金同學(xué)下課后就趕到了現(xiàn)場，卻還是被人擠人的場面驚訝到了。從寧靜的湖岸變成熱門旅游地，原來只需要幾個(gè)音符這么簡單。

“走，一起去看戲去！”去年10月，送戲下鄉(xiāng)文藝惠民演出就走進(jìn)了天心區(qū)社會福利中心。《湘子化齋》《斷橋》等經(jīng)典曲目輪番上演，老人們臉上洋溢著期待的笑容，“好聽又好看，不用出門就能過足戲癮，真的是太好了！”福利院一位老奶奶樂呵呵地說道。近年來，市文旅廣電局將文藝演出送進(jìn)了田間地頭、學(xué)校、福利院，送到了群眾最需要的地方。“長沙花鼓戲”文化惠民直播開啟傳統(tǒng)戲劇新賽道，文藝工作者所在之處，無論線上線下，都是人氣鼎盛、流量爆表。

原創(chuàng)MV《在長沙 都實(shí)現(xiàn)》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)量1400余萬次，山水洲城的景色、一江兩岸燈光秀的絢麗盡收于鏡頭中，跟著MV去長沙旅游也成為時(shí)尚。

內(nèi)容出新 講好長沙故事

文藝IP能“出圈”，精品內(nèi)容是關(guān)鍵?？v觀本土熱門文藝IP，無一不是深植于長沙悠久的歷史文化、把握城市時(shí)代脈搏的精品。文藝IP講好長沙故事，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、傳播度與文旅流量間的有效聯(lián)動(dòng)。

《守護(hù)解放西》熱播5季，經(jīng)久不衰。“有新的警情，請查收。”每一集里，警務(wù)工作者都巡邏在解放西的大街小巷，折射著長沙的青春與活力，解答著年輕人的迷茫，傳遞正能量，生動(dòng)講述著一個(gè)一個(gè)精彩的長沙故事。解放西路也從一個(gè)普普通通的路牌名，成為了極具記憶點(diǎn)、全國游客紛至沓來的旅游勝地。坡子街派出所能成為全國最知名的派出所，甚至沒有之一，實(shí)至名歸。

湘劇、花鼓戲是本土傳統(tǒng)地方戲劇。為講好長沙故事，文藝工作者開辟新玩法、打開新思路，開啟了抖音直播、引入新技術(shù)開始新派劇場。《春草闖堂》等名作被搬到了視頻平臺，傳統(tǒng)戲劇也能成為網(wǎng)絡(luò)頂流。

岳麓山下的大學(xué)城，是青春洋溢、人杰地靈的地方。后湖湖畔音樂會用活大學(xué)生資源，讓“深藏不露”的學(xué)生歌手、樂隊(duì)走到前臺，挖掘了資源潛力，釋放了文旅活力，也展示出長沙年輕人、長沙城的青春風(fēng)采。

打造特色 推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展

文化和旅游部發(fā)布的《國內(nèi)旅游提升計(jì)劃(2023—2025年)》，提出建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)。

在文旅市場競爭越來越激烈的當(dāng)下，如何打造地方特色文化IP、推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，走出差異化發(fā)展路徑，已成為行業(yè)內(nèi)重要課題。

盤點(diǎn)近年來的長沙熱門文藝IP，正呈現(xiàn)出不拘一格、獨(dú)具特色的優(yōu)點(diǎn)。文藝工作者在演藝、音樂節(jié)會、影視等多領(lǐng)域發(fā)力，原創(chuàng)MV《在長沙 都實(shí)現(xiàn)》由何炅主場，用活了長沙的名人資源；《守護(hù)解放西》立足于本土，展示了長沙的湘音湘情；“長沙花鼓戲”文化惠民直播實(shí)現(xiàn)了非遺的創(chuàng)新性傳承。各個(gè)戰(zhàn)線、各個(gè)領(lǐng)域添光添彩，美美與共。

未來，長沙文藝IP還將在產(chǎn)業(yè)化、融合化、特色化、市場化的路徑上不斷發(fā)展，為長沙精準(zhǔn)代言，為城市文旅賦能助力。

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