繼5月5日LV漲價(jià)之后，5月7日，另一奢侈品頭部品牌香奈兒也傳出即將漲價(jià)的消息。

北京商報(bào)記者在小紅書(shū)上看到，有多名博主“預(yù)告”香奈兒將于5月15日漲價(jià)，幅度在10%-19%左右。對(duì)于消息來(lái)源，有博主對(duì)記者表示“真實(shí)可靠”，稱(chēng)自己做了多年代購(gòu)，消息來(lái)自熟悉的柜姐。另一博主也表示，漲價(jià)消息來(lái)自美國(guó)的品牌銷(xiāo)售。

北京商報(bào)記者隨即向北京一家香奈兒門(mén)店銷(xiāo)售核實(shí)該信息的真實(shí)性。對(duì)方表示，目前還沒(méi)有得到具體消息，但是應(yīng)該會(huì)調(diào)價(jià)。就漲價(jià)幅度，該銷(xiāo)售人員表示由于沒(méi)有收到通知，具體漲多少他們并不清楚。

小紅書(shū)上有博主表示，香奈兒去年10月其實(shí)已漲過(guò)一次價(jià)，當(dāng)時(shí)Cf 中號(hào)手袋漲了600美元(約合人民幣4200元)、Cf小號(hào)Leboy等漲幅也基本都在500美元左右(約合人民幣3500元)，平均大號(hào)手袋漲幅都保持在人民幣3500元上下。如果按以往幅度估算，目前最火的Cf中號(hào)此次漲價(jià)后預(yù)估會(huì)到人民幣4.4萬(wàn)元左右。

疫情下，頭部奢侈品牌接二連三“逆勢(shì)”漲價(jià)讓人倍感意外。5月5日，LV剛剛對(duì)全線產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)，從部分手袋價(jià)格變動(dòng)來(lái)看，漲幅大概為5%，而今年3月，LV才進(jìn)行過(guò)一輪漲價(jià)。奢侈品專(zhuān)家、要客集團(tuán)CEO周婷認(rèn)為，奢侈品牌在疫情期間漲價(jià)，目的主要還是為了保持所謂的品牌價(jià)值，提升利潤(rùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售。不過(guò)，她認(rèn)為，奢侈品牌在此敏感時(shí)期漲價(jià)，或許并不會(huì)達(dá)到預(yù)期，反而可能會(huì)引起消費(fèi)者反感，導(dǎo)致銷(xiāo)售下滑。盡管出于品牌效應(yīng)，仍會(huì)有部分消費(fèi)者愿意追隨，但大部分消費(fèi)者不會(huì)買(mǎi)單，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是鋌而走險(xiǎn)。

想方設(shè)法增加現(xiàn)金流、盡快回血，自然是奢侈品牌們的當(dāng)務(wù)之急，因?yàn)橐咔閷?duì)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的打擊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我們的想象。

今年3月，意大利奢侈品協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma聯(lián)合伯恩斯坦與波士頓咨詢(xún)公司合作完成的研究報(bào)告顯示，受疫情影響，全球奢侈品銷(xiāo)售總額最高將損失300億-400億歐元，行業(yè)總利潤(rùn)將下滑15%，約100億歐元。

5月6日，波士頓咨詢(xún)公司發(fā)布的最新報(bào)告則更為詳細(xì)地解讀了疫情帶來(lái)的影響。分品類(lèi)看，單價(jià)低且線上銷(xiāo)售占比高的美妝跌幅最小，約在20%-30%，皮具和鞋類(lèi)的跌幅預(yù)計(jì)在30%-40%，服裝和珠寶預(yù)計(jì)跌幅在35%-45%，鐘表預(yù)計(jì)跌幅最大，約為40%-50%。

除了愛(ài)馬仕，幾乎所有的奢侈品牌都陷入疫情影響難以自拔。Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)今年前3個(gè)月，整體收入同比下跌15.4%，最能賺錢(qián)的Gucci銷(xiāo)售額下跌了22.4%。美妝豪門(mén)雅詩(shī)蘭黛銷(xiāo)售額也在今年前3月出現(xiàn)10.7%的大幅下跌，這也是該集團(tuán)三年來(lái)首次出現(xiàn)下滑，凈利潤(rùn)虧損600萬(wàn)美元，而去年同期，該集團(tuán)凈利收益還高達(dá)5.5億美元。Coach母公司Tapestry集團(tuán)第三財(cái)季銷(xiāo)售額同樣下跌高達(dá)兩位數(shù)，凈虧損6.77億美元，核心品牌Coach銷(xiāo)售額下跌20%。LVMH集團(tuán)更是遭遇了近十年來(lái)首次銷(xiāo)售額下跌，且跌幅高達(dá)15%。香奈兒雖然未公布近期業(yè)績(jī)，但業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，疫情對(duì)該品牌的沖擊同樣不會(huì)小。

對(duì)于LV和香奈兒來(lái)說(shuō)，皮具、服裝、珠寶和鐘表都是更為賺錢(qián)的品類(lèi)，但顯然，它們都在上述大跌幅品類(lèi)之列。

不過(guò)，北京商報(bào)記者也注意到，在漲價(jià)的同時(shí)，部分產(chǎn)品也出現(xiàn)缺貨或延遲交貨的現(xiàn)象。有網(wǎng)友就表示，3月就下單訂購(gòu)的LV“五合一”手袋直到最近才收到發(fā)貨通知。北京商報(bào)記者詢(xún)問(wèn)的香奈兒金球包黑色也被告知沒(méi)貨，具體何時(shí)來(lái)貨，店員表示要看歐洲的供貨情況。

疫情期間，由于被迫關(guān)閉工廠以及轉(zhuǎn)產(chǎn)防疫用品等原因，眾多奢侈品牌產(chǎn)能收縮嚴(yán)重。來(lái)自外媒的報(bào)道顯示，今年3月中旬，香奈兒宣布按法國(guó)政府指示停產(chǎn)，暫時(shí)關(guān)閉了法國(guó)、瑞士、意大利幾乎所有生產(chǎn)基地，涉及手表、成衣和高級(jí)珠寶等生產(chǎn)線，復(fù)工日期待定。LV母公司LVMH集團(tuán)幾乎也在同期將部分生產(chǎn)改為口罩、防護(hù)服和洗手凝膠生產(chǎn)線。鑒于奢侈品牌生產(chǎn)基地主要分布在歐洲，而這一地區(qū)目前疫情防控形勢(shì)并不明朗，復(fù)產(chǎn)恐怕仍需時(shí)日，這就有可能導(dǎo)致部分品牌的熱門(mén)產(chǎn)品出現(xiàn)斷貨情況，而恰恰它們又在此時(shí)選擇了漲價(jià)，“所以說(shuō)，這(漲價(jià))是個(gè)不明智的策略”，周婷表示。(記者王曉然 孔瑤瑤)

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