2022年卡塔爾世界杯將于11月20日拉開帷幕。本屆世界杯雖然沒有國足參賽,卻將是一屆充滿“中國元素”的世界杯,除了海量的中國商品,更有7家中國企業(yè)成為官方贊助商。此外,卡塔爾世界杯的主體育場盧塞爾體育場也為中國企業(yè)承建,吉祥物拉伊卜的制作也來自中國義烏……中國元素再次閃耀世界杯賽場。

在提到世界杯上的“中國元素”時,就繞不開世界杯的官方贊助商。無論是賽場上奪目的背景板,還是熱鬧的電視廣告,只要關(guān)注世界杯,就一定對這些中國企業(yè)有所了解。早在2018年俄羅斯世界杯上,作為世界杯史上首個來自乳業(yè)的官方贊助商,蒙牛牽手代言人梅西,向世界發(fā)出“自然力量,天生要強”的中國強音,那一屆球迷用目光跟隨梅西奔跑的同時,還永遠記住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生強大,我只是天生要強”。

2022卡塔爾世界杯,蒙牛再次成為卡塔爾世界杯的官方合作伙伴。這次不僅有梅西、姆巴佩兩代球王加盟,還將在當?shù)亟M織少年小球員公益足球賽、蹴鞠中國足球文化主題活動等。蒙牛還將開展“2022追夢卡塔爾”公益項目。將在全國遴選熱愛足球運動的少年球員和長期為青少年足球默默耕耘的基層足球教練,以及抗擊疫情一線英模的子女,并在條件允許的情況下,邀請他們到卡塔爾觀看世界杯、參與各項與足球相關(guān)的交流活動,通過這些內(nèi)容豐富的品牌展示橋梁,在世界杯這個萬眾矚目的大舞臺上,和全球消費者實現(xiàn)實時情感聯(lián)接。

此外,作為世界杯官方贊助商,蒙牛還在卡塔爾推出特別產(chǎn)品——冰淇淋品牌“隨變”系列,該訂制產(chǎn)品以靚麗的球隊配色作為主視覺的包裝,將在當?shù)刭悎鰞?nèi)外同步出售。卡塔爾氣候干熱,“隨變”冰淇淋可以讓球迷在吶喊助威的同時縱享清涼,與千千萬萬個“隨變”粉絲們,一起為精彩賽事加油吶喊。

另外,世界杯上也有一支隊伍備受矚目,那就是來自中國義烏的“小商品隊”,義烏號稱“世界超市”,在全球各類賽事中都發(fā)揮著重要作用。據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算,從吉祥物到旗幟、足球、球衣,“義烏制造”幾乎占到整個卡塔爾世界杯周邊商品市場的70%,實力不容小覷。 據(jù)不完全統(tǒng)計,在2018年俄羅斯世界杯期間有30多萬球迷扇、300萬對啦啦棒、20多萬手搖旗子、20多萬頂帽子從中國發(fā)貨,其中超過50%產(chǎn)品由義烏生產(chǎn)。

能與世界杯這一世界最大體育IP共襄盛會,是世界所有品牌和商家的共同追求。令國人振奮的是,今年的卡塔爾世界杯,不僅僅是義烏這樣傳統(tǒng)的“中國制造”享受到了紅利,蒙牛這樣的民族品牌,更是向世界展示了中國企業(yè)的品牌力量。

世界杯結(jié)束后,蒙牛也將借助世界杯與國際足球搭起的橋梁,在全國開展長期的足球公益活動,盡全力為中國的足球少年們提供持續(xù)的,有品質(zhì)的營養(yǎng)支持。希望蒙牛這樣樂于參與到體育世界的中國企業(yè),不僅能在全球消費者心智中的留存中國品牌形象,還能傳遞出“天生要強”的正能量價值觀,能夠讓中國足球的未來綻放更多精彩。

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