雙十一的第14個年頭,受到國際環境和疫情等多重因素影響,依然表現出穩健的消費動能。隨著Z世代、00后消費群快速崛起,雙十一從拼價格到拼品質,無論是平臺還是品牌都開始從追求規模效益轉向深挖并滿足用戶需求,高端消費增長顯著。

數據顯示,雙十一期間,京東家電專賣店中高端產品成交金額占比提升50%,游戲電視、新風空調、超薄冰箱等趨勢品類成交額同比增長超100%;蘇寧易購線下數據顯示,雙十一期間,門店5萬元以上高端家電銷售環比增長139%。

高端趨勢在彩電品類表現更加顯著。海信ULED、激光電視等高端大屏正在成為引領消費升級的新引擎。海信最新公布的雙十一戰報(10月20日-11月11日)數據顯示,雙十一期間,在線上全渠道,海信電視旗下各品牌電視憑借硬核實力全面開花,海信ULED電視銷量同比增長12倍,海信激光電視銷量同比增長120%,Vidda電視100英寸尺寸段全網總銷量排名第一,東芝火箭炮影院電視Z570系列成交量同比增長超740%。國內電視市場“頭部化”效應愈發凸顯,海信電視憑借中高端產品布局和多品牌運營,為不同場景的用戶需求提供了更沉浸、優質的影音體驗,龍頭地位愈發穩固。

基于對用戶消費場景的痛點洞察,今年9月海信推出了ULEDX參考級影像系列產品,打造用戶真實使用環境下的好畫質。以旗艦新品E8H為例,它基于ULED X全新顯示技術平臺,采用了Mini全陣列動態背光系統,背光分區達到500+,搭載了海信U+超畫質芯片,應用4K 144Hz電競級高刷屏,實現了業界領先的1600nits峰值亮度、96% DCI-P3電影級廣色域,暗場細節不丟失,亮場細節不過曝,高速運動畫面更流暢,被稱為“2022年畫質最卷的電視”。E8H上市以來成為144Hz高刷新、量子點等多個暢銷榜常客,也是雙十一爆款。

隨著2022卡塔爾世界杯的臨近,選擇百吋大屏觀看世界杯成為不少球迷的“夢想”。今年雙十一期間,在線上渠道,海信激光電視100L5G比去年11月全月的銷量增長了879%,在100吋大屏市場上獨領風騷。憑借大屏護眼、色彩真實、家居融合性強等差異化優勢,海信激光電視一直穩坐100+大屏市場第一品牌,成為大屏、超大屏換代的首選品牌。

市場人士分析認為,今年雙十一,消費結構發生了明顯變化,消費更加理性和成熟,而且一些新的消費趨勢正在不斷涌現,像海信ULED和激光電視的強勢增長,充分體現出這種品質消費的韌性和活力,而疊加即將到來的世界杯賽事,海信電視極有可能將率先成為中國市場年度出貨量、額突破30%大關的第一個電視品牌。

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