隨著北京冬奧會成功舉辦，“三億人參與冰雪運動”從愿景成為現實，中國冰雪產業乘勢而上。相關數據顯示，我國冰雪產業市場規模在2021年達到5788億元，2022年將增長至8000億元，并有望在2025年突破萬億元規模。

如何充分發揮冰雪資源優勢，持續釋放冰雪產業紅利？12月22日，2022中國體育文化博覽會 中國體育旅游博覽會——冰雪產業論壇成功舉辦，邀請冰雪產業相關的管理者、企業家以及相關領域的專家學者齊聚一堂，共謀冰雪產業合作，共促冰雪經濟發展，激發冰雪運動發展潛力。

國家體育總局體育文化發展中心副主任、中國體育博物館副館長 吉偉東為論壇致辭。他表示，我國冰雪運動項目競技成績不斷取得突破，冰雪運動基礎設施不斷完善，參與人群規模不斷擴大，已經迎來了冰雪運動發展的黃金階段。從產業結構來看，我國冰雪運動產業也已初步形成以健身休閑為主，競賽表演、場館服務、運動培訓和體育旅游等業態協同發展的產業格局。后冬奧時期，如何讓冰雪消費下沉到更深、更廣的大眾中去，使冰雪產業空間得以延續，最終成為實現體育強國戰略目標的重要組成部分，值得深入思考。

北京冬奧會期間，吉祥物“冰墩墩”“雪容融”一夜爆紅，成為當仁不讓的頂流，贏得了大家的喜愛，與此同時，北京冬奧會開幕式上，運動員同款羽絨服也受到追捧，反映出冰雪運動帶來的文創產業發展契機。北京冬奧組委市場開發部部長樸學東帶來了《從冰墩墩現象，看冰雪文創產業》的主題分享，他通過對冬奧特許經營數據和做法的梳理和分析，概括了“冰墩墩”現象對冰雪文創產業的啟示：胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創未來，正是在北京冬奧精神的感召下，冬奧市場開發和特許經營能夠取得現在的成果。希望未來會有更多中國企業投入到冰雪文創產品的研發、設計與生產中，讓文創IP激發出冰雪經濟的巨大潛能。

世界旅游城市聯合會特聘專家王笑宇帶來了《后高速增長階段冰雪旅游發展新趨勢》的主題分享。他指出，中產階層崛起是旅游需求分層的演化，帶來了多元消費和消費細化，產業前景非常廣闊。產品創新是未來的大趨勢，一方面強調項目多元、產品細分，另一方面強調整個項目全流程投資建設運營一體化的開發。

廣州冰河灣副總經理李津在《珠江環世冰壺館與南方冰壺進校園》的主題分享中指出，青少年是金字塔的基礎，從底層的娃娃抓起是發展運動項目的根本。廣州將引入一些國際和國內頂級賽事，同時打造廣州CBD冰壺精英賽，向全世界傳遞廣州“世界體育名城”形象。

冰雪運動呈現出典型的季節性特征，如何讓冰雪運動實現“一季”到“四季”的轉變，釋放冰雪經濟無限活力，極酷運動生態創始人、雪族科技CEO大命帶來了《一季冰雪 四季運動》的主題分享。她提到，三年的疫情使我們周圍的生活、個人的內心都發生了很多變化，但是健康、運動始終是最核心的一個主題旋律。大眾對健康、對運動的消費意識也發生了很大的改變，這些都凸顯了消費者在每一個季節對興趣運動的選擇。

冰雪運動前景可觀，冰雪經濟未來可期。本次冰雪產業論壇的舉辦探索了如何在后冬奧時期不斷推動冰雪文化旅游產業空間延續，延續冬奧賽事中大眾生成的冰雪運動集體記憶、冰雪興趣，構建后冬奧時期冰雪產業可持續發展路徑，以期進一步激發冰雪運動文化在新時代迸發出全新的活力與生機。

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