3月29日，以“金麥十年 創(chuàng)新未來”為主題的2022金麥獎頒獎盛典在杭州落下帷幕。在經過了行業(yè)認知與定位、開展案例、品牌傳播力和創(chuàng)新性、市場效果、評估及影響力指數等重重考量后，金絲猴食品突出重圍，斬獲「2022 金麥獎」國潮國貨品牌獎。

金麥獎是國內首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項,有著“電商奧斯卡”美譽，是一個在國內頗具影響力和權威性的電商行業(yè)綜合性大獎。十年來，金麥獎一直深度剖析電商前沿趨勢和發(fā)展模式，覆蓋全網全球新零售生態(tài)圈。迄今為止已經走過全國30多座城市，征集累計超過5000個案例，為業(yè)界樹立品效協(xié)同標桿。

金絲猴食品作為一個老牌國民品牌，深刻洞察到了消費者在多元的風向下的新思路，在一眾同質化的零食品牌中做出了差異性，加深品牌的“國民”印象，掀起“國潮”熱浪。抓住時機順勢破圈，持續(xù)實現(xiàn)自我突破。本次榮獲「2022 金麥獎」國潮國貨品牌獎，正是對金絲猴食品這種新洞察、新感知的肯定。相信金絲猴食品在未來的發(fā)展中，也會為我們帶來更多的可能和期待。

專注東方甜蜜 提升「可感知的產品體驗」

隨著社會的發(fā)展，當前的消費環(huán)境迎來了嶄新的時代。在新的消費環(huán)境下，金絲猴食品不停拓寬原有糖果品類的同時，也努力抓住新品類潛在機會。

金絲猴食品一直以來秉承對產品需求的深挖與跟蹤，保持產品長久地煥發(fā)生命力。不斷通過產品微創(chuàng)新來提升「消費者的感知體驗」。在深挖用戶的隱形需求后，金絲猴食品在原有產品的基礎上，持續(xù)進行差異化和體驗感的創(chuàng)新。

其在原有的明星產品基礎上不斷延伸，開發(fā)出奶糖、軟糖、水果糖、巧克力等系列產品，通過產品化布局實現(xiàn)突破式增長。還拓展出專注休閑零食品類的饞嘴猴品牌，向多品牌路徑發(fā)展。實現(xiàn)產品、消費多元化的市場布局，持續(xù)打造有生命力的爆品。

創(chuàng)造甜蜜的多維探索 實力出圈掀起國潮熱浪

金絲猴食品打在深耕產品的同時，結合市場新消費場景的升級變化突破國人對于老品牌的固有印象。“如何在讓品牌趨于年輕化的同時，又不失國民化、傳統(tǒng)化的特點？”成為了金絲猴品牌策略的重要發(fā)力點。

2021-2022年度，關曉彤一席藍色旗袍與金絲猴麥麗素的中國風造型首次登上熒屏。這也是金絲猴麥麗素首次與“國民閨女”關曉彤進行合作。讓“國民糖果”攜手“國民閨女”，將“國民企業(yè)”的印象強化到每一位國民的心中。

該形象一經上線，引爆全網。在微博、抖音、朋友圈等眾多媒體平臺“全線開花”。微博熱搜話題"關曉彤傾芯代言"，僅一天的瀏覽量就高達3000w+，話題頁"關曉彤傾芯代言"閱讀量更是高達1.6億，實力出圈，品牌感知度爆增。

2022年底，金絲猴食品從品牌核心場景出發(fā)。攜手關曉彤，打造3段不同人生階段的TVC，展現(xiàn)了學生時代、兩口之家、一家團圓的三個場景，用生動的故事情節(jié)自然地強化「甜蜜金絲猴」的記憶點，引發(fā)目標用戶的共鳴。3段TVC一經上線，再次引發(fā)品牌熱度，好評不斷。

品味 品質雙開花 做中國糖巧品牌的領跑者

消費市場永遠需要創(chuàng)新帶來的活力。在市場回暖，社會經濟迸發(fā)活力的當下，金絲猴食品深知，創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂，品質是企業(yè)的血液。只有靈魂和血液相互并存，才能讓企業(yè)有更高更遠的發(fā)展。

未來，金絲猴食品將繼續(xù)保持自己的口味風格特色和產品差異化，不斷深耕6大品類產品，結合多元化的消費市場，用產品與消費者建立溝通，提供多樣化的休閑零食產品。金絲猴食品也會繼續(xù)和消費者一同挖掘出無限的可能，做中國糖巧品牌的領跑者。與消費市場攜手并進，共赴未來。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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