隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升和消費觀念演進(jìn)，作為全球化妝品消費第二大市場，“顏值經(jīng)濟(jì)”帶來的龐大市場需求，正推動中國洗護(hù)行業(yè)迎來快速發(fā)展。

數(shù)字媒介時代，大眾洗護(hù)發(fā)認(rèn)知不斷提升的同時，對秀發(fā)顏值的關(guān)注度也進(jìn)一步凸顯。洗護(hù)市場日益呈現(xiàn)高端化、細(xì)分化的發(fā)展趨勢，頭皮凝露、免洗噴霧等新產(chǎn)品類型不斷涌現(xiàn)，而天然成分的洗護(hù)產(chǎn)品也受到越來越多消費者青睞。

深耕氨基酸賽道

重新定義高品質(zhì)洗護(hù)

2020年，在市場仍把“控油”“防脫”“頭皮護(hù)理”等功能作為主要賣點之時，淺香就已經(jīng)瞄準(zhǔn)用戶基于社交維度、以“蓬松”“質(zhì)感”“高級香”為代表的高層次洗護(hù)需求，通過從日本引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和生產(chǎn)原料，以“質(zhì)感洗護(hù)專門家”的差異化定位橫空出世。2023年，淺香進(jìn)一步將品牌定位明確為“質(zhì)感蓬松專門家”，以“支撐感”、“空氣感”、“層次感”重新定義蓬松。

B13氨基酸配方體系與天然植物成分，是淺香實現(xiàn)蓬松質(zhì)感的“秘密武器”。通過提取晚櫻、香榧、扁柏等天然植物成分，淺香以1重氨基酸清潔成分和3重氨基酸營養(yǎng)成分的共同作用，針對不同發(fā)質(zhì)問題，以溫和無刺激的方式實現(xiàn)水油平衡的同時，營養(yǎng)發(fā)芯、賦予秀發(fā)蓬松質(zhì)感。

2020年6月，淺香正式上市，并憑借明星單品“晚櫻氨基酸洗發(fā)水”一舉成名。在之后的一年時間里，淺香不僅實現(xiàn)了天貓、京東等電商平臺入駐次月單鏈月銷量破萬的全新記錄，還成功入駐大潤發(fā)、王府井百貨、華潤、永輝等連鎖KA賣場，擁有4萬家線下合作網(wǎng)點。

建立起強大的用戶口碑后，“淺香”也獲得了中國美妝“年度洗護(hù)品牌”，抖音洗護(hù)排行榜的“年度TOP1”，天貓超市“618新銳品牌”、“半年度超棒新商”在內(nèi)的一系列殊榮，在國內(nèi)掀起了一股淺香洗護(hù)風(fēng)潮。

縱深挖掘中華內(nèi)涵

實現(xiàn)新國貨蛻變升級

自創(chuàng)立之日起，淺香便著手進(jìn)行自主研發(fā)布局和原料國產(chǎn)化落地。僅用了三年時間，淺香就擺脫了對日本技術(shù)和原料的依賴，構(gòu)建出一套完善而穩(wěn)健的研發(fā)體系，培育出一支業(yè)界知名的研發(fā)團(tuán)隊。

此外，淺香還與全球香精香料原料巨頭德國·德之馨、全球氨基酸表活供應(yīng)巨頭美國·中獅化學(xué)等行業(yè)巨頭建立了緊密的合作關(guān)系，通過整合海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源和技術(shù)，將尖端技術(shù)成果轉(zhuǎn)變?yōu)楦m合國人體質(zhì)的洗護(hù)產(chǎn)品。

德之馨

中獅化學(xué)

原本需要從日本進(jìn)口的“晚櫻”、“扁柏”等植物成分，淺香目前也已通過和國內(nèi)天然化妝品活性物研發(fā)企業(yè)合作，在完成嚴(yán)格的產(chǎn)地篩選、植物優(yōu)育、活性成分萃取等環(huán)節(jié)后，落地為國內(nèi)生產(chǎn)，實現(xiàn)原料的國產(chǎn)化替代。

在鞏固晚櫻氨基酸洗發(fā)水等明星單品銷量同時，淺香也在護(hù)膚和沐浴等方面進(jìn)行了創(chuàng)新，研發(fā)出百合氨基酸、山茶氨基酸、米釀氨基酸等多個全新產(chǎn)品矩陣，力圖從產(chǎn)品維度創(chuàng)造新的品牌增長點。

在深入挖掘中華文化底蘊的基礎(chǔ)上，淺香不斷完善品牌體系建設(shè)，將東方美學(xué)融入品牌傳播與視覺設(shè)計，進(jìn)一步明確新銳國貨的品牌自我定位。淺香早期視覺設(shè)計深受日式極簡主義影響，而升級后的產(chǎn)品包裝則以東方美學(xué)作為設(shè)計基調(diào)，擬上市的平衡系列，就將現(xiàn)代簡約美感與傳統(tǒng)“太極”元素相融合，營造出深邃幽遠(yuǎn)、行云流水的東方美學(xué)意境。

新包裝入圍了全球頂尖包裝設(shè)計大賽Pentawards，也是個護(hù)類別中唯一入圍的中國洗護(hù)品牌。這進(jìn)一步說明，淺香在贏得消費者歡迎同時，也獲得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。今年2月，淺香正式啟動全渠道戰(zhàn)略，深度布局禮品、新零售，時尚潮品，便利店，深度分銷等渠道，通過全渠道整合聯(lián)動，以實現(xiàn)市場滲透率的提升。

歷經(jīng)了數(shù)十年發(fā)展，中國洗護(hù)行業(yè)即將邁入消費升級和品類重塑的關(guān)鍵時期，淺香的品牌革新之路，也成為眾多國產(chǎn)洗護(hù)品牌轉(zhuǎn)型升級的縮影。從師法海外，到實現(xiàn)自主研發(fā)，淺香實現(xiàn)了全方位的品牌突破。隨著近些年國潮風(fēng)起，在老國貨抱團(tuán)狂歡、迎接新生的同時，越來越多的新國貨品牌也逐漸展現(xiàn)出不俗的實力，國產(chǎn)品牌正在由“大牌平替”走向“C位”，洗護(hù)市場被國外大品牌壟斷的局面必將迎來終結(jié)。