日前，以“開(kāi)新局 煥新篇 謀未來(lái)”為主題的敘府酒業(yè)2024年度經(jīng)銷(xiāo)商溝通大會(huì)暨營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)員誓師活動(dòng)在西安圓滿召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)百位經(jīng)銷(xiāo)商代表在此巔峰聚首，共同見(jiàn)證敘府未來(lái)發(fā)展最強(qiáng)音，共同拉開(kāi)廠商一體開(kāi)新局、上下一心煥新篇、同心同行謀未來(lái)的序幕。

一路凱歌，不負(fù)時(shí)代   敘府譜寫(xiě)“增長(zhǎng)范式”

在會(huì)上，川酒集團(tuán)副總經(jīng)理，敘府酒業(yè)股份公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)熊吉發(fā)表開(kāi)篇致辭，他表示，2023年是敘府酒業(yè)的“品牌升級(jí)與快速發(fā)展年”。這一年里，在川酒集團(tuán)“五環(huán)同行 換道搶跑”的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，敘府圍繞“品牌提檔、品質(zhì)提高、產(chǎn)能提升、市場(chǎng)提質(zhì)、全國(guó)化提速”的發(fā)展路徑，做足“起跑”準(zhǔn)備，積蓄“穩(wěn)跑”動(dòng)力，最終贏得營(yíng)收增長(zhǎng)、品牌升維、市場(chǎng)擴(kuò)展與產(chǎn)能提升的重大戰(zhàn)果。

他表示，這些成績(jī)的取得是廠商一體、勠力同心，在行業(yè)進(jìn)入新周期的大變局中穩(wěn)中求變、變中求進(jìn)的結(jié)果。為此，熊吉代表敘府酒業(yè)向眾多經(jīng)銷(xiāo)商伙伴真誠(chéng)致謝，充分肯定了所有敘府人與經(jīng)銷(xiāo)商伙伴奮勇?tīng)?zhēng)先、全擎應(yīng)戰(zhàn)的戰(zhàn)斗精神。

2023年以來(lái)，敘府從創(chuàng)新推出“小綠俠”IP，到“品牌文化鑒賞會(huì)”的全國(guó)震撼巡演，再到“敘府老友會(huì)”的相見(jiàn)恨晚，敘府在品牌建設(shè)上的每一步，都堪稱“不鳴則已，一鳴驚人”。在傳播策略上，以整合傳播的策略，與央視、開(kāi)心麻花等高勢(shì)能平臺(tái)聯(lián)袂合作，高效釋放品牌價(jià)值，有效構(gòu)筑了白酒行業(yè)中的品牌新高地。

與此同時(shí)，敘府在廠商一體化和渠道立體化建設(shè)方面也取得了重要進(jìn)展。企業(yè)通過(guò)與經(jīng)銷(xiāo)商的緊密合作和資源整合，實(shí)現(xiàn)了廠商優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和渠道立體化布局的優(yōu)化。這種全國(guó)化不斷向縱深推進(jìn)的策略，不僅拓展了企業(yè)的市場(chǎng)空間，也為經(jīng)銷(xiāo)商提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和盈利空間。

這無(wú)疑是敘府2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收突破25.7億元，同比增長(zhǎng)11.1%”的重要原因。事實(shí)上，這已不是敘府第一次“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，從2019年起，敘府便以連續(xù)四年的高速增長(zhǎng)向中國(guó)酒業(yè)展現(xiàn)著自身強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，敘府酒業(yè)展現(xiàn)出“大時(shí)代、大合作、大共贏”的大國(guó)濃香風(fēng)范，更體現(xiàn)了自身在品牌與產(chǎn)品共同驅(qū)動(dòng)下的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)和市場(chǎng)敏銳度，無(wú)疑為白酒行業(yè)樹(shù)立起新的榜樣。

向新發(fā)力，向高攀登   敘府“精以求新”向未來(lái)

隨著敘府榮獲“國(guó)優(yōu)”40周年的榮譽(yù)之年及落實(shí)“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)沖刺之年的到來(lái)，對(duì)敘府而言，2024年既是榮譽(yù)的再耀，也是新程的開(kāi)啟。針對(duì)未來(lái)，熊吉從“公司面貌煥新、管理理念煥新、品牌產(chǎn)品煥新”三個(gè)方面，對(duì)2024年敘府在“品牌、產(chǎn)品、人力、產(chǎn)業(yè)鏈、現(xiàn)代化建設(shè)”全面融合發(fā)展進(jìn)行了重要部署。

他指出，唯有不斷強(qiáng)化、補(bǔ)充、延伸“精益釀造、精致品牌、精準(zhǔn)賦能、精細(xì)服務(wù)”四個(gè)支點(diǎn)，做好補(bǔ)位與深耕，才能讓敘府打造出保持行業(yè)引領(lǐng)性、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、對(duì)抗行業(yè)周期不確定性的核心能力。

對(duì)于一眾經(jīng)銷(xiāo)商而言，選擇敘府這樣一個(gè)具備硬核實(shí)力以及未來(lái)充足增長(zhǎng)勢(shì)能的酒企，是對(duì)抗當(dāng)下周期的重要選擇。而對(duì)敘府而言，這些經(jīng)銷(xiāo)商既是特殊的敘府人，更是敘府發(fā)展的重要組成部分。敘府通過(guò)品牌、產(chǎn)品、渠道、運(yùn)營(yíng)等全方位賦能，幫助經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)共贏，而在經(jīng)銷(xiāo)商的努力下，更多敘府美酒得以面向更多消費(fèi)者，最終形成一個(gè)不斷有活水涌入的良性循環(huán)。

下階段，敘府酒業(yè)還將全面升級(jí)品牌塑造、市場(chǎng)拓展和消費(fèi)者培養(yǎng)，確保企業(yè)增長(zhǎng)的穩(wěn)定性和發(fā)展的確定性。這將進(jìn)一步釋放敘府作為“老國(guó)優(yōu)+新名酒”的強(qiáng)大勢(shì)能，引領(lǐng)企業(yè)邁向更加廣闊的市場(chǎng)和更加輝煌的未來(lái)。

敘府的這場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商溝通大會(huì)暨營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)員誓師，既是對(duì)上一階段成績(jī)的總結(jié)、表彰，也是持續(xù)向經(jīng)銷(xiāo)商群體傳遞企業(yè)價(jià)值觀、打造共同信念、提振信心,為其注入強(qiáng)心劑、帶動(dòng)向心力的重要表現(xiàn)，更為敘府2024年的重點(diǎn)發(fā)展方向定下了嶄新的基調(diào)。

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