2024（第30屆）中國品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告日前揭曉，海爾品牌價(jià)值4768.66億，連續(xù)23年居首，其后是阿里巴巴4392.88億、五糧液4072.69億、騰訊2467.83億、茅臺(tái)1708.06億、美的1640.72億、聯(lián)想1455.65億、TCL1369.28億。

今年的研究重點(diǎn)關(guān)注2020年新冠疫情以來四年對品牌的影響，結(jié)果顯示，品牌依然是抵抗風(fēng)險(xiǎn)的基石。2019年100品牌平均營業(yè)收入544.62億，2023年度平均802.23，億，四年增長47.3%。2019年平均營業(yè)利潤60.19億，2023年平均88.05億，四年增長46.29%。疫情解封后的2023年度，100品牌以年均收入增長8.26%、營業(yè)利潤年均增長5.66%的業(yè)績證明，品牌依然引領(lǐng)市場，值得全社會(huì)的尊重與信賴。

該研究始于1994年，在國內(nèi)最先提出“品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”，已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了30年，是國內(nèi)最早也是持續(xù)時(shí)間最長的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究。該研究目的是推進(jìn)中國企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評估有限公司共同進(jìn)行。

30年的研究一再證明，市場競爭越激烈，品牌價(jià)值越是凸顯。1994年80個(gè)品牌平均收入19.58億，而今100品牌平均收入802.23億，30年總增長39.97倍。前20位品牌繼續(xù)保持強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢，1994年平均收入49.84億，2023年平均3427.69億，增長了67.77倍。

30年前正是中國制造業(yè)品牌崛起之初，該研究選取的研究對象都是消費(fèi)類制造業(yè)品牌。近年陸續(xù)增加了18個(gè)互聯(lián)網(wǎng)及服務(wù)業(yè)品牌，制造業(yè)品牌82個(gè)，合計(jì)100個(gè)。研究認(rèn)為，十幾年前是我國制造業(yè)品牌高速發(fā)展的黃金階段，以金融危機(jī)前的2007年為坐標(biāo)，82個(gè)制造業(yè)品牌平均市場規(guī)模是112.53億，18個(gè)服務(wù)業(yè)品牌平均只有50.66億，制造業(yè)品牌是服務(wù)業(yè)品牌的2.22倍。到了2023年，18個(gè)服務(wù)業(yè)品牌平均規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1701.86億，82個(gè)制造業(yè)品牌平均規(guī)模604.75億，服務(wù)業(yè)品牌已經(jīng)是制造業(yè)品牌規(guī)模的2.81倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過制造業(yè)品牌的發(fā)展速度，充分顯了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展特征。

但是研究發(fā)現(xiàn)，從2022年開始，以互聯(lián)網(wǎng)為首的18個(gè)服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展速度已經(jīng)慢下來了，從過去年度2位數(shù)的增長回落到1位數(shù)。2021年度增長18.48%，2022和2023年度增長分別下降到4.13%和5.94%，而82個(gè)制造業(yè)品牌2023年度收入與利潤分別增長9.75%和8.13%。即使是2020年疫情以來最艱難的四年，制造業(yè)品牌收入與利潤也分別增長了43.43%和44.45%，顯示我國制造業(yè)主導(dǎo)品牌的發(fā)展走向依然保持穩(wěn)健。

制造業(yè)品牌中，海爾品牌一直得到尊崇，在最近的23年，海爾品牌價(jià)值連年居首。從該報(bào)告跟蹤研究的1994年開始，海爾從高速到穩(wěn)健的發(fā)展從未止步。2004年歷時(shí)10年，從30多億的市場規(guī)模跨入到千億，2014年又一個(gè)10年跨入到2000億，2020年躍入到3000億僅僅經(jīng)歷了6年時(shí)間，2023年海內(nèi)外收入達(dá)到3718億，30年總增長116倍。疫情以來最為艱難的四年，2023年度營業(yè)收入比疫情前的2019年增長了28.2%，充分顯示了海爾品牌的成熟與韌性。10多年來海爾不斷研究優(yōu)化“與用戶零距離”，與用戶、生態(tài)伙伴共創(chuàng)生態(tài)品牌，在消費(fèi)者需求日益?zhèn)€性化、多元化的今天，增加了海爾品牌的黏性及跨行業(yè)、跨場景服務(wù)的全流程體驗(yàn)，成為海爾生態(tài)中新的增長點(diǎn)。

五糧液品牌1994年以來市場規(guī)模增長了117倍，其品牌價(jià)值連續(xù)30年始終排在白酒行業(yè)第一位。報(bào)告說這也是該研究堅(jiān)持的一個(gè)觀點(diǎn)：品牌價(jià)值重點(diǎn)看誰的產(chǎn)品市場覆蓋率高，人們重復(fù)消費(fèi)的頻率高，而不是比誰的產(chǎn)品賣價(jià)高利潤高。如果僅僅是賣價(jià)高，但是由于種種原因而產(chǎn)量受局限，市場假冒很難免。品牌的名稱也很重要，酒類產(chǎn)品過去常常以地名作為品牌，如法國“香檳”其品牌發(fā)展就因此受限，因?yàn)樗鼜?qiáng)調(diào)的是產(chǎn)地。報(bào)告認(rèn)為，隨著反腐日益深入，高端白酒逐步由禮賓消費(fèi)走向生活消費(fèi)是大趨勢。五糧液有著豐富的產(chǎn)品線，如五糧春、五糧醇等不同產(chǎn)品檔次和價(jià)位區(qū)分清晰，能夠覆蓋更多不同需求的消費(fèi)群體，因而具有更大的發(fā)展空間。

2023年解除了疫情封控，與旅游相關(guān)的品牌年度增長高達(dá)48.09%，100品牌增速最高的10個(gè)品牌中，與旅游相關(guān)的品牌占據(jù)了四個(gè)：攜程增長117.4%、港中旅與中青旅分別增長50.3%和50.13%，代表北京餐飲特色的全聚德增長99.17%，充分顯示了疫情之后人們對于旅游的熱情。當(dāng)然，旅游類品牌的年度增長是修復(fù)性回歸，也是因?yàn)檫^去三年疫情中受影響最為深重。

疫情以來四年間，影響最大的是零售連鎖品牌，疫情前三年還是正增長13.29%，疫情后四年直降為負(fù)增長43.2%，其中2023年度下降24.23%。過往歲月，這些零售連鎖品牌建立在人們最需要的地方，曾經(jīng)方便了人們的直觀體驗(yàn)與選擇購物。而今逐漸被更加方便的線上購物平臺(tái)所替代，同時(shí)疫情期間人們不得不在線上購物，也是助推其加速離場的因素之一。零售連鎖從普及到縮減門店，時(shí)代的變遷可見一斑。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)了30年研究一貫堅(jiān)持的觀點(diǎn)：中國人自己創(chuàng)建或在中國市場創(chuàng)立的合資品牌；能夠獲取相關(guān)資料，重點(diǎn)來自公開數(shù)據(jù)；跟蹤研究品牌價(jià)值歷史軌跡；發(fā)現(xiàn)并研究細(xì)分的消費(fèi)新趨勢；堅(jiān)持獨(dú)立研究獨(dú)立發(fā)布，不追求顯赫的國家或中字頭旗號(hào)，為消費(fèi)者及海內(nèi)外社會(huì)各界研究中國品牌提供一種參考。

100品牌分布在61個(gè)大小行業(yè)類別中，市場規(guī)模從數(shù)千億到幾千萬，都是貼近百姓生活與消費(fèi)的行業(yè)佼佼者，其中百億以下規(guī)模的比重最大，占到62%。讓更多的與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的細(xì)分行業(yè)品牌進(jìn)入研究視野，也是該項(xiàng)研究秉持的一個(gè)觀點(diǎn)。