客戶證言：

“360PC鎖屏畫報通過人群的精準定向和沉浸式創意，讓有贊12周年大會活動實現了內外聯動破圈，產品和有贊小程序的打通，更吸引了目標用戶的廣泛參與，既保障了資源高效利用，又為后續營銷積累了高質量用戶池。”——有贊

有贊是中國領先的商家服務公司，專注于社交電商與新零售領域，已為超千萬商家提供數字化解決方案。2024年恰逢有贊成立12周年，公司決定舉辦周年大會活動，在活動宣傳上，有贊與360智慧商業區域合作伙伴云來（杭州）文化傳媒有限公司合作，在360PC鎖屏畫報投放了展示廣告，成功實現品效合一的三重增長：

擴大傳播：廣泛觸達電商從業者、企業決策層等人群，提升周年大會影響力和有贊的品牌知名度；

廣泛參與：構建內部員工與外部客戶的雙向傳播鏈路，實現內外協同傳播，讓更多人參與其中；

高效轉化：讓用戶快速獲取活動信息和服務，減少在選擇和決策過程中的等待時間。

360PC鎖屏畫報廣告樣式參考圖

在本次周年慶活動宣傳上，有贊主要面臨三大市場痛點：傳統展示廣告形式互動性弱，用戶注意力分散；企服SaaS行業競爭激烈，競品投放重合度高；跨地域活動需兼顧杭州總部與廣州分會場，資源分散。

為此，360智慧商業為其制定了從產品到服務的體系化解決方案，選定具有廣覆蓋、強觸達、強展現、強交互等優勢的360PC鎖屏畫報為投放產品，通過人群定向、物料優化、跨端打通等方式，配合預熱期、上升期、結束期三個階段的宣發節奏，營造宣傳氛圍，吸引受眾，助力有贊達成目標。

01 人群精準覆蓋，讓目標用戶看得見

有贊的公司總部在杭州，而本次周年慶活動的主會場在廣州，為提升品牌影響力，他們希望著重圍繞這兩個地區傳播。同時，為避免資源浪費和增強員工歸屬感，有贊希望公司員工也能看到這次活動的廣告。

作為PC第一媒體，360 PC端月活躍用戶數達5.5億，覆蓋主流消費人群，360PC鎖屏畫報日均請求量達3.5億次，超大流量已經使其成為品牌全新價值洼地。借助360DMP等產品，360PC鎖屏畫報可精準定位目標圈層，并實現辦公時段內的強觸達。

基于人群畫像+地域兩個維度，360智慧商業對目標用戶進行了人群細分和組合投放。

人群畫像方面，360智慧商業選定了最近一段時間進行點擊和轉化的高粘性用戶、競品的目標人群、有下載和使用新零售相關軟件的人群三大群體，激活存量用戶、觸達潛在用戶、挖掘高意向用戶，讓目標用戶更精準、覆蓋范圍更廣。

地域方面，為了覆蓋杭州周邊地區，擴大活動影響力，360智慧商業將地域設定為廣東省、浙江省。此外，在安全合規的前提下，還根據IP地址對有贊員工進行了圈選觸達，提升內部凝聚力的同時避免了資源浪費。

02 匹配最優物料，讓每一次看見都有效

基于PC端更大的畫幅、更強的視覺沖擊、更原生的廣告場景，360PC鎖屏畫報與有贊希望觸達的電商客戶實現天然契合，可助力品牌在黃金辦公8小時強勢收割用戶注意力。

為了激發用戶的參與度，為活動帶來更多流量，360智慧商業在屏保設計上對活動素材進行了優化：

加入老虎機元素，一秒吸睛。老虎機自帶“隨機抽獎”的互動聯想，對用戶有“參與即有驚喜”的暗示，可第一時間吸引用戶注意力，并降低用戶對廣告的抵觸心理，給人以期待和參與感；

選用倒計時營銷組件，營造緊迫感。360智慧商業廣告投放后臺擁有多元化效果營銷組件供廣告主選擇，倒計時組件的采用明確傳達了活動的截止時間，增強信息的清晰度和傳達效果，激發用戶FOMO心理，促進消費者快速決策。

文案簡潔、指令明確。用“立即了解”“立即報名”等簡潔有力的文案傳達本次活動最重要的宣傳目的，即希望用戶報名參加。

03 小程序打通+網站兜底，用戶點一次就能參加

經過多年的PC端基礎設施建設，包含360PC鎖屏畫報在內的多個360產品已經實現PC&移動雙端打通，有效助力品牌方提升用戶轉化。

用戶在PC端點擊廣告可直接進入有贊小程序的預設頁面參加活動。目前小程序調起率達80%以上，并有網站鏈接兜底，用戶無需多端、多步驟操作，點擊一次就能完成報名，雙端無縫連接，降低參與門檻，極大縮短用戶決策鏈路，并為后續優化營銷策略提供了數據支撐。

在360PC鎖屏畫報的多重助力下，有贊的活動傳播真正實現了品效合一，總曝光量200萬+，成功實現雙城覆蓋目標人群，強化了品牌周年心智；廣告點擊超過行業平均水平，提升了大會報名率；員工觸達率接近100%，有效提升了內部凝聚力，反哺品牌長期增長。

激活全域增長勢能后，有贊此次展示廣告投放已成功達成擴大傳播、廣泛參與、提升轉化三重增長目標。隨著新人群、新品牌、新需求、新技術對營銷環境的重構，360智慧商業也將持續推動營銷方式的升級，借勢AI探索更多營銷玩法，助力品牌長效增長。