(資料圖片僅供參考)

“沒想到銀行踏入了漢服圈，很驚喜，令人有點意外。”漢服愛好者小薇說。近日，她和6歲的兒子穿著漢服，來到成都文殊院一處古色古香的院落，參加新網銀行“我是新網紅·愛上潮生活”第三季活動，結果讓她大開眼界。

新網銀行于今年四月底推出“我是新網紅·愛上潮生活”系列活動，第三季的主題為“新網紅·悅國風”。小薇和兒子參與的活動，也是這一系列活動首次舉辦的線下活動。

在現場，除了慕名而來的漢服愛好者，還有不少新網銀行的年輕員工，包括信息科技部的工程師，也包括風控科學部的建模師和研究員，他們也是漢服愛好者，在得知有這個活動后，主動報名參與。現場的大部分觀眾都身著漢服，衣袂飄飄，場景動人。

“不是所有搞技術的都穿格子衫，新時代的工程師也可以穿漢服。”身著漢服的新網銀行IT工程師謝杰笑稱。

01干貨滿滿的活動現場

在活動現場，新網銀行行長江海解釋了“我是新網紅·愛上潮生活”活動名稱的由來。他表示，“新網紅”是一語雙關：既是指新網銀行的客戶和關心新網銀行的人，也是指在新時代熱愛互聯網的達人們。

江海也是一個短視頻愛好者。在他看來，過去的傳播主要是圖文形式，因為短視頻的出現，今天的傳播方式有了巨大的改變。

此外，他也觀察發現，國風正越來越成為年輕人的時尚潮流，大家對相關內容的研究也越來越深入。以服飾為例，“看十多年前的很多歷史題材作品，你可能分不清里面人物的著裝。現在，越來越多的人關注國風，大家對這部分的認知已經很深入，可以說是專業化、嚴謹化了。”

越是民族的，就越是世界的；越是古典的，就越是前衛的。借助短視頻推廣中華優秀傳統文化，走近年輕人，成為了新網銀行的選擇。江海覺得，這樣做很“潮”，也更能充分發揮新網銀行作為一家數字銀行的優勢。“我們的視頻好玩、輕松、有趣，讓大家覺得很親切。”

活動現場的“古裝講壇”也是如此。在這個環節，成都帝衣漢服文化體驗館創始人羅力月講解了中國古代服飾制度形成的歷史和文化背景，以及不同朝代的服飾風格和紋樣分別有哪些不同。以服飾風格為例，春秋戰國時期是中正平和，秦是簡潔實用，魏晉南北朝是自然灑脫，宋是簡樸含蓄……在講到相關內容時，她會請有相應著裝特點的觀眾上臺展示。此外，她還演示了立容、行容和行禮的正確姿勢。

專業漢服造型師后雨山則請來了三位身著唐制漢服和宋制漢服的模特，講解如何根據不同制式的漢服，搭配最適合的妝造。現場觀眾一次次地舉起手機，錄下干貨滿滿的精彩瞬間。

“兩位老師講得都很到位。”小薇說，自己從2018年入了漢服這個圈，開始結交同好，參與活動，一點點積累與漢服有關的知識。“漢服紋樣，尤其是男式漢服的紋樣，我之前分不清楚，今天學到了很多。”她稱。

在活動現場，新網銀行還宣布了本季“新網紅·悅國風”活動的在線參與方式：關注“新網銀行”微信視頻號和抖音號，找到“新網紅·悅國風”相關頁面，上傳15-60秒能展示國風之美的短片。優勝者將有機會獲得萬元大獎。

02 具有巴蜀特色的“國風私塾”

作為新網銀行的90后員工，謝杰在讀大學時就參加了學校的漢服社，希望以此接觸更多中華文化。現在，他的家里也備著一套漢服。

他也會刷新網銀行的“國風私塾”。在他看來，這個欄目做得“挺不錯”。

“國風私塾”是新網銀行于4月8日推出的短視頻欄目，聚焦的主要是與中華優秀傳統文化有關的藝術和非物質文化遺產。新網銀行總部位于成都，“國風私塾”也有著鮮明的巴蜀特色。“我們詳細梳理了成都市和四川省的非物質文化遺產，并從中選擇出適合用短視頻拍攝的類別。川派盆景、蜀錦蜀繡、羌繡、漆器，都是如此。”新網銀行品牌市場部總經理許小青稱。

為此，他們走進成都漆器廠，展現工序多達72道的成都漆藝；走進成都非遺川派盆景盤扎技藝區級傳承人的盆景園，展現源于東漢時期的川派盆景技藝；走進成都的文化新區官塘村，拍攝那里的滎經砂器和蜀錦蜀繡博物館……

值得一提的是，雖然主題與傳統文化有關，但“國風私塾”的呈現風格極為年輕化、互聯網化，很貼合年輕人審美，因此一經推出，即引起了巨大反響。“驚艷，精彩，有文化。”有網友在視頻下方如是評論。迄今為止，“國風私塾”已推出32期節目，新媒體平臺的總觀看量接近300萬。

在這個過程中，“國風私塾”是如何一步步走來的？

“我們會結合當下流行的文化語言，并選擇適合視頻號、抖音等短視頻平臺的傳播規則與技巧，讓它們便于傳播。”許小青表示。

一個方式，就是化繁為簡，緊跟熱點。要在吃透文化內涵的基礎上將腳本互聯網化，也借鑒《星漢燦爛》等熱播古裝劇的服化道。

另一個方式，就是根據短視頻的特點設置鋪墊和反轉，盡快抓住觀眾眼球。國風變裝，就是其中一個重要手段——女主角前一秒還是都市白領的模樣，下一秒就穿越回古代，身著典雅漢服，將非遺文化娓娓道來。在變裝前后，女主角的表演還要有一定的層次感。

“過去非遺傳承人接受采訪，往往是以報道或者紀錄片的形式。現在看到這類的短視頻，會有驚喜的感覺，覺得這樣的角度和呈現方式很新穎。”一位喜歡漢服的專家如是認為。

成都歷史源遠流長，人文底蘊深厚，接下來，在非遺文化之外，“國風私塾”也會考慮拍攝其他與成都有關的人文題材，從而更好地呈現這個城市的歷史文化和城市煙火氣息。

03 打造國風平臺

“以前我覺得過去沒有現在發達，其實不是這樣。我們的老祖宗還是很有時尚感和文化的。”小薇說，她之所以改變過去的觀點，就是因為漢服。

現在，她會去淘寶上選漢服，也會去線下店定做頭飾。接觸傳統文化，她覺得“有滋養感”。

在江海看來，國風興起，說明國人對自己更有信心了，“覺得過去的東西是美的，是經典的，這正是一種文化自信的體現”。

他表示，目前，新網銀行對于國風系列秉持兩個原則。第一個，就是不設KPI，讓其自由生長，“能出圈，能讓大家喜歡就行”。支持文化的發展，也是企業社會責任的體現。

另一個，就是走眾創之路，讓更多用戶來主動生產內容。畢竟，熱愛中華優秀傳統文化的年輕人，才是國風的源泉和推動力。

而在未來，新網銀行希望通過提供多方面的資助，為國風打造一個平臺， “讓東方風韻的萬紫千紅都來爭奇斗艷”。